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2025年产品衰退期处理方案试题及答案

一、单项选择题（每题3分，共30分）

1.产品进入衰退期后，企业通常采取的策略是（）

A.继续维持原有市场策略

B.加大营销投入，拓展新市场

C.逐步淘汰，放弃该产品

D.不断改进产品，提升竞争力

答案：C

解析：产品进入衰退期，市场需求大幅下降，继续维持或加大投入往往效果不佳，逐步淘汰放弃该产品是常见策略。

2.在产品衰退期，企业减少广告宣传投入的主要原因是（）

A.广告效果不佳

B.成本过高

C.产品已无市场需求

D.其他产品更需要宣传

答案：C

解析：衰退期产品市场需求锐减，广告投入难以带来相应回报，所以减少投入。

3.对于衰退期产品，企业优先考虑的是（）

A.延长产品寿命

B.降低生产成本

C.寻找新的目标客户

D.推出新产品替代

答案：D

解析：随着产品衰退，应尽快推出新产品替代，以保持企业竞争力。

4.当产品处于衰退期时，企业可能会（）

A.提高产品价格

B.降低产品质量

C.缩减产品线

D.扩大生产规模

答案：C

解析：衰退期企业会缩减产品线，减少资源浪费在衰退产品上。

5.产品衰退期销售量急剧下降的根本原因是（）

A.竞争激烈

B.技术落后

C.市场饱和

D.消费者需求变化

答案：D

解析：消费者需求变化导致对该产品需求减少，是销售量下降根本原因。

6.企业在产品衰退期决定是否继续生产的关键因素是（）

A.生产设备状况

B.剩余库存数量

C.市场需求情况

D.员工意愿

答案：C

解析：市场需求决定产品是否还有生产价值。

7.产品衰退期企业营销策略调整的重点是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品功能

C.降低营销成本

D.加强售后服务

答案：C

解析：衰退期要降低营销成本，减少不必要开支。

8.对于衰退期产品，企业可以采取的市场策略是（）

A.市场渗透

B.市场开发

C.集中策略

D.多元化策略

答案：C

解析：集中策略针对特定细分市场，尽力获取剩余利润。

9.产品衰退期企业利润下降的主要原因不包括（）

A.销售量下降

B.成本上升

C.价格降低

D.营销费用增加

答案：D

解析：衰退期营销费用是减少而非增加。

10.在产品衰退期，企业可能会将资源转移到（）

A.研发新产品

B.改进现有产品

C.扩大衰退产品市场份额

D.提高衰退产品质量

答案：A

解析：为未来发展，会将资源转移到研发新产品。

二、多项选择题（每题5分，共25分）

1.产品衰退期的特点包括（）

A.销售量急剧下降

B.利润大幅减少

C.竞争加剧

D.产品价格上升

E.市场需求稳定

答案：ABC

解析：衰退期销售量降、利润减，因需求降竞争更激烈。

2.企业在产品衰退期可采取的措施有（）

A.收割策略

B.放弃策略

C.继续维持策略

D.改进产品策略

E.降价促销策略

答案：ABC

解析：收割、放弃、维持是常见衰退期策略。

3.产品衰退期企业减少营销投入的方式有（）

A.减少广告投放

B.降低促销活动频率和力度

C.缩减销售渠道

D.提高产品价格

E.增加人员推销

答案：ABC

解析：减少广告、促销及缩减渠道可减少营销投入。

4.产品衰退期企业考虑放弃产品的原因有（）

A.市场需求几乎消失

B.继续投入成本高且回报低

C.有更有潜力的新产品

D.品牌形象受损严重

E.技术更新换代快

答案：ABC

解析：需求消失、投入产出差、有新潜力产品促使放弃。

5.产品衰退期企业采取收割策略的做法有（）

A.减少生产

B.降低成本

C.提高价格

D.快速回笼资金直到产品退出市场

E.加大研发投入

答案：ABCD

解析：收割策略通过减少生产、降成本、提价回笼资金。

三、判断题（每题2分，共20分）

1.产品衰退期企业应全力维持市场份额，不应放弃产品。（）

答案：错误

解析：衰退期产品市场需求下降，维持份额成本高回报低，应考虑放弃或收割。

2.产品衰退期销售量下降是因为消费者对该产品失去兴趣。（）

答案：正确

解析：消费者需求变化，对衰退产品兴趣降低致销售量降。

3.企业在产品衰退期不能再进行任何营销活动。（）

答案：错误

解析：可采取收割策略进行少量针对性营销活动。

4.产品衰退期企业利润下降主要是因为生产成本上升。（）

答案：错误

解析：主要因销售量下降，成本上升不是主要原因。

5.产品衰退期企业可以通过推出新产品来替代衰退产品。（）

答案：正确

解析：推出新产品替代可保持企业竞争力。

6.产品衰退期企业应降低产品质量以降低成本。（）

答