大数据时代下农产品电子商务营销平台发展策略分析.pdfVIP

电子商务

大数据时代下农产品电子商务营销平台发展策略分析

■于红岩齐齐哈尔工程学院

基金项目：本文系齐齐哈尔工程学院第七届教学团队项目基金资助项目“互联网金融跨界融合型课程教研团队”（项目编号：齐

工程教〔2023〕83号）

摘要：

在大数据时代下，建立农产品电子商务营销平台，有助于解决一直以来的农产品销售难的问题，有非常重大

的价值和意义。近年来，农村电子商务被多次写入中央一号文件中，成为解决“三农”问题、推动农村供给侧结构性改

革、推动乡村振兴的重要引擎。本文参考了相关文献，研究农产品电子商务营销平台的实践方式、当前现状以及发展策略

等，希望能够为农产品电子商务营销平台发展提供一定有益的参考资料。研究发现，农产品电子商务营销平台当前存在基

础设施不完善、营销模式不健全、专业人才匮乏、品牌化建设不到位等问题。对此，需要政府牵头进行政策支持，健全

基础设施建设，加强人才培养，创新营销模式，推进农产品品牌化建设等，助推农产品电子商务营销平台的发展。

关键词：

大数据时代；农产品；电子商务营销平台；现状；发展策略

大数据技术支持下的农产品电子商务营销模式，逐渐音电商累计销售农特产品71亿单，平均每天有1740万单农

成为乡村经济发展的新业态。利用农产品电子商务营销平产品销往全国，可见农产品电子商务的潜力巨大。

台的广泛宣传力和影响力，可以提升农产品销售效率，解二、农产品电子商务营销平台发展现状与问题

决农产品的滞销、利润低等问题，为农村带来实打实的经1.基础设施不完善

济效益，助力乡村振兴发展。就现状而言，农产品电子商这里的基础设施主要指的是网络设施以及物流设施，

务营销平台的建设还不够完善，对于新媒体营销、直播营也包括农产品电商孵化园等。一些乡村的网络设施与物流

销、电商营销等新兴业态的推广还不到位，多数县域农设施不完善，缺少农产品电商孵化园，导致农产品电子商

村的农产品电子商务营销平台建设处于浅层次、低水平状务营销平台难以有效发展。例如，乡村的物流设施不完

态，只有深入分析农产品电子商务营销平台建设中存在的善，农产品上行“最初一公里”和工业品下行“最后一公

难点和问题，从根本上予以解决，才能更好地助力农产品里”成为难题，这会让乡村农产品电商营销的成本上升，

电子商务营销平台发展，真正提升农产品的经济效益。农民难以承担。

一、农产品电子商务营销平台发展的意义2.营销模式不健全

农产品的销售问题一直是困扰广大乡村人民的难题在农产品电子商务营销平台发展的过程中，营销模式

之一，也是阻碍乡村振兴的主要因素之一。在传统的销售是重点，营销模式包括自媒体营销、短视频营销、直播带

模式中，农产品的供应链信息落后，农民掌握不了供应链货、电商促销等。就现状而言，多数乡村的营销模式不健

的主动权和主导权，也就失去了农产品的议价权。农产品全，在“新媒体+短视频+直播”领域的营销不够广泛和

销售如果顺利，利润大多由中间环节获得；农产品销售不深入，未能有效把握大数据时代的机遇。

畅，则农民要承担相应成本。这种农产品销售方式从根3.专业人才匮乏

本上扼杀了农民种植农产品的动力，抑制了农业经济发展乡村村民发展农产品电子商务营销的自觉意识、主动

的活力。意识较为薄弱，对农村电商的接受度还不高，加上乡村青

大数据时代下，通过构建农产品电子商务营销平台，年人才和知识型人才外流，导致农村电商专业人才比较

可以很大程度上解决上述问题。通过数字技术赋能，以短匮