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2025年产品生命周期营销试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.产品生命周期中，销售量增长缓慢，市场竞争加剧，利润增长缓慢甚至下降的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：成熟期的特点就是销售量增长缓慢，市场竞争激烈，利润增长放缓甚至下降。导入期销售量低且增长慢；成长期销售量快速增长；衰退期销售量急剧下降。

2.企业在产品导入期采用快速撇脂策略的目的是（）

A.迅速收回投资

B.提高市场占有率

C.树立品牌形象

D.降低成本

答案：A

解析：快速撇脂策略以高价格和高促销费用推出新产品，目的是在短期内迅速收回投资，获取高额利润。

3.产品生命周期理论认为，产品在市场上的销售情况及获利能力会随着时间的推移而（）

A.先上升后下降

B.先下降后上升

C.持续上升

D.持续下降

答案：A

解析：产品生命周期包含导入、成长、成熟和衰退阶段，销售及获利能力先上升到成熟阶段达到顶峰后下降。

4.当产品处于衰退期时，企业应采取的营销策略是（）

A.改进产品

B.扩大市场

C.收缩策略

D.加强促销

答案：C

解析：衰退期应减少投入，采取收缩策略，如减少产品线、降低促销等，以降低成本，获取最后的利润。

5.在产品成长期，企业的营销策略重点是（）

A.产品改进

B.开拓市场

C.树立品牌

D.降低成本

答案：B

解析：成长期市场需求增长迅速，企业要抓住时机开拓市场，扩大产品的市场份额。

6.产品生命周期各阶段中，市场竞争最激烈的是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：成熟期市场上产品众多，竞争达到白热化，企业间竞争手段多样。

7.企业对处于成熟期的产品所采取的营销策略，下列说法不正确的是（）

A.市场改良

B.产品改良

C.营销组合改良

D.放弃策略

答案：D

解析：成熟期可通过市场改良、产品改良和营销组合改良来延长产品生命周期，放弃策略适用于衰退期。

8.产品生命周期理论的提出者是（）

A.菲利普·科特勒

B.雷蒙德·弗农

C.西奥多·莱维特

D.彼得·德鲁克

答案：C

解析：西奥多·莱维特提出了产品生命周期理论。

9.产品导入期的主要特点不包括（）

A.产品销量大

B.成本高

C.利润低

D.竞争少

答案：A

解析：导入期产品销量低，成本高，利润低，竞争少。

10.企业在产品衰退期采取放弃策略时，不是其目的的是（）

A.减少损失

B.集中资源于其他产品

C.延长产品寿命

D.清理库存

答案：C

解析：放弃策略是为了减少损失、集中资源和清理库存，不是延长产品寿命。

11.下列属于产品生命周期成长期营销策略的是（）

A.快速渗透策略

B.改善产品品质

C.收割策略

D.缓慢撇脂策略

答案：B

解析：成长期可改善产品品质，增加产品的竞争力。快速渗透和缓慢撇脂是导入期策略，收割是衰退期策略。

12.产品生命周期中，企业利润达到最高值的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：成熟期时企业市场份额稳定，成本降低，利润达到最高值。

13.当产品处于导入期，市场规模小，竞争不激烈时，企业适合采用的策略是（）

A.快速撇脂策略

B.缓慢撇脂策略

C.快速渗透策略

D.缓慢渗透策略

答案：B

解析：缓慢撇脂策略以高价格、低促销费用推出新产品，适合市场规模小、竞争不激烈的导入期。

14.产品生命周期理论中，产品销售额和利润额开始下降的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：D

解析：衰退期产品销售额和利润额开始下降。

15.企业在产品成熟期进行市场改良时，可采取的方式不包括（）

A.开发新市场

B.寻找新用户

C.增加产品功能

D.增加产品的使用量

答案：C

解析：增加产品功能属于产品改良，开发新市场、寻找新用户、增加产品使用量是市场改良方式。

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.产品生命周期的阶段包括（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：ABCD

解析：产品生命周期包含导入、成长、成熟和衰退四个阶段。

2.导入期产品的营销策略有（）

A.快速撇脂策略

B.缓慢撇脂策略

C.快速渗透策略

D.缓慢渗透策略

答案：ABCD

解析：这四种都是导入期可采用的营销策略，根据市场情况和企业目标选择。

3.成长期企业可以采取的营销策略有（）

A.改善产品品质

B.寻找新的细分市场

C.改变广告宣传重点

D.适时降价

答案：ABCD

解