云南2025自考[金融学][市场营销]学易错题专练.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

云南2025自考[金融学]市场营销学易错题专练

一、单项选择题（共10题，每题1分）

1.云南某民族地区银行计划推出针对农村客户的普惠金融产品，其市场营销的核心策略应侧重于（）。

A.价格竞争

B.品牌差异化

C.广告宣传

D.渠道下沉

2.在云南旅游市场，某旅行社发现游客对“纯自然”体验需求上升，此时企业应优先考虑（）。

A.提高价格以获取高利润

B.扩大广告投入

C.优化产品组合，突出生态旅游

D.削减促销费用

3.云南某茶叶企业通过电商平台销售，发现消费者对包装设计评价不高，其主要问题可能在于（）。

A.产品质量不足

B.价格策略不当

C.品牌形象模糊

D.物流效率低

4.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素

B.心理因素

C.产品因素

D.行为因素

5.云南某商业银行针对小微企业推出贷款产品，其营销目标应设定为（）。

A.迅速占领市场份额

B.提高品牌知名度

C.增加短期利润

D.建立长期客户关系

6.当云南某服装品牌面临竞争对手价格战时，最有效的应对策略是（）。

A.降低产品成本

B.加大促销力度

C.强调品牌独特性

D.减少市场投入

7.市场营销组合（4P）中，不属于核心要素的是（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.政策（Policy）

8.云南某景区通过社交媒体发起“云旅游”直播活动，其营销方式属于（）。

A.传统广告

B.公关营销

C.搜索引擎营销

D.直播营销

9.企业在进行市场调研时，收集二手资料的主要目的是（）。

A.节省调研成本

B.获取最新数据

C.了解竞争对手动态

D.验证一手数据

10.云南某农产品企业通过合作社统一包装销售，其营销策略属于（）。

A.品牌策略

B.分销策略

C.促销策略

D.定价策略

二、多项选择题（共5题，每题2分）

1.云南某银行针对小微企业推出“信用贷”产品，其成功的关键因素包括（）。

A.简化审批流程

B.提高贷款利率

C.加强风险控制

D.扩大宣传范围

E.提供配套服务

2.市场营销环境分析中，宏观环境因素包括（）。

A.经济环境

B.竞争对手策略

C.政治法律环境

D.社会文化环境

E.技术环境

3.云南某旅游企业在推广“避暑胜地”形象时，可采取的营销手段有（）。

A.与户外品牌合作

B.发布游记视频

C.举办主题活动

D.降低门票价格

E.加强媒体曝光

4.产品生命周期理论中，成熟期的特点包括（）。

A.市场需求饱和

B.竞争加剧

C.利润下降

D.产品创新减少

E.营销策略转向维护

5.云南某茶企在电商渠道销售时，需考虑的因素有（）。

A.物流配送成本

B.平台佣金

C.用户评价管理

D.产品包装设计

E.售后服务政策

三、判断题（共10题，每题1分）

1.市场营销的核心是满足客户需求。（）

2.竞争性定价策略适用于所有行业。（）

3.云南少数民族地区消费者的购买决策受传统习俗影响较大。（）

4.市场细分只能依据消费者需求进行。（）

5.直销渠道比传统分销渠道利润更高。（）

6.品牌定位的核心是差异化。（）

7.云南某农产品企业通过电商平台销售，其营销属于数字营销。（）

8.市场调研中，问卷法比访谈法更客观。（）

9.价格变动对消费者购买行为的影响较小。（）

10.云南旅游业受季节性因素影响较大，营销策略需动态调整。（）

四、简答题（共3题，每题5分）

1.简述云南少数民族地区在进行市场营销时应注意的要点。

2.分析云南某银行针对小微企业贷款业务的市场营销策略。

3.阐述“体验营销”在云南旅游市场中的应用方式。

五、论述题（共1题，10分）

结合云南特色产业发展现状，论述企业如何通过市场营销实现品牌溢价。

答案与解析

一、单项选择题

1.D

解析：农村客户群体对金融服务的需求更注重便捷性，银行需加强渠道下沉，如设立村级服务点、开发移动端APP等。

2.C

解析：游客对“纯自然”体验的需求上升，企业应优化产品组合，突出生态旅游特色，而非单纯追求价格或广告。

3.C

解析：消费者对包装设计评价不高，说明品牌形象模糊或设计缺乏吸引力，需强化品牌视觉识别。

4.C

解析：市场细分依据包括地理、心理、行为等因素，产品因素属于产品策略范畴。

5.D

解析：小微企业贷款业务需建立长期客户关系，而非短期利润或市场份额。

6.C

解析：价格战时强调品牌独特性可避免同质化竞争，通过差异化提升客户忠诚度。

7.D

解析：4P包括产品、价格、渠道、促销，政策不属于核心要素。

8.D

解