山东2025自考[会计学][市场营销]学模拟题及答案.docxVIP

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山东2025自考[会计学]市场营销学模拟题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.在山东地区，某农产品企业通过电商平台直接向消费者销售有机蔬菜，其采用的市场营销策略主要是（）。

A.传统分销渠道策略

B.直销策略

C.寄售策略

D.代理策略

2.市场营销环境中的宏观环境因素不包括（）。

A.经济环境

B.技术环境

C.竞争对手分析

D.政治法律环境

3.某山东家电企业在促销活动中，通过电视广告、户外广告和社交媒体推广相结合的方式，其采用的是（）。

A.广告促销策略

B.公关促销策略

C.人员推销策略

D.销售促进策略

4.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品因素

5.在山东市场，某餐饮企业通过会员积分制度提高顾客忠诚度，其采用的是（）。

A.价格策略

B.产品策略

C.促销策略

D.服务策略

6.市场调查中，通过问卷、访谈等方式收集第一手资料的方法属于（）。

A.文献调查法

B.实地调查法

C.实验调查法

D.观察调查法

7.某山东轮胎企业针对不同地区的路况特点，推出不同规格的轮胎产品，其采用的市场营销策略是（）。

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.集中化策略

D.撇脂策略

8.市场营销组合中，4P理论不包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

9.在山东市场，某服装企业通过打折、赠品等方式刺激短期销售，其采用的是（）。

A.广告促销

B.公关促销

C.人员推销

D.销售促进

10.市场定位的依据不包括（）。

A.产品特性

B.价格水平

C.品牌形象

D.竞争对手策略

11.某山东白酒企业通过赞助体育赛事提升品牌知名度，其采用的是（）。

A.广告促销

B.公关促销

C.人员推销

D.销售促进

12.市场营销中的STP理论，S指的是（）。

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.产品策略（Product）

13.在山东市场，某化妆品企业通过电商平台开展直播带货，其采用的销售模式是（）。

A.B2B模式

B.B2C模式

C.C2C模式

D.O2O模式

14.市场营销中的4C理论，C指的是（）。

A.产品（CustomerSolution）

B.价格（CosttoCustomer）

C.渠道（Convenience）

D.促销（Communication）

15.某山东企业通过提供免费试用、产品演示等方式吸引新客户，其采用的是（）。

A.广告促销

B.公关促销

C.人员推销

D.销售促进

16.市场营销中的SWOT分析，W指的是（）。

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

17.在山东市场，某家电企业通过线上线下结合的方式销售产品，其采用的销售渠道是（）。

A.直销渠道

B.间接渠道

C.寄售渠道

D.代理渠道

18.市场营销中的USP理论，指的是（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品独特销售主张

19.某山东企业通过会员制度、积分兑换等方式提高顾客忠诚度，其采用的是（）。

A.价格策略

B.产品策略

C.促销策略

D.服务策略

20.市场营销中的KPI指标不包括（）。

A.销售额

B.市场份额

C.成本费用

D.顾客满意度

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销环境中的宏观环境因素包括（）。

A.经济环境

B.技术环境

C.竞争对手分析

D.政治法律环境

E.社会文化环境

2.市场细分的主要依据包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品因素

E.行为因素

3.市场营销组合中的4P理论包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

4.市场营销中的促销策略包括（）。

A.广告促销

B.公关促销

C.人员推销

D.销售促进

E.价格折扣

5.市场营销中的STP理论包括（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品策略

E.价格策略

6.市场营销中的SWOT分析包括（）。

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.