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国企宣传员笔试试题(附答案)

第一部分：基础知识（共30分）

一、单项选择题（每题2分，共10分）

1.国企宣传工作的核心目标是（）

A.塑造企业品牌形象，传递发展成果与社会责任

B.单纯提升企业利润

C.侧重批评员工不足

D.优先宣传管理层个人事迹

2.以下哪项不符合国企宣传的“三贴近”原则？（）

A.贴近生产一线，报道工人技术创新故事

B.贴近职工生活，记录员工帮扶活动

C.贴近行业前沿，解读企业参与的国家级技术攻关项目

D.贴近领导行程，详细记录日常会议流程

3.撰写国企新闻稿时，“倒金字塔结构”的关键是（）

A.先写细节，再写核心信息

B.先突出最重要、最有价值的内容

C.按时间顺序平铺直叙

D.大量使用专业术语，体现权威性

4.国企短视频宣传中，“用户思维”的核心是（）

A.强制用户接受企业信息

B.站在观众角度设计内容，引发情感共鸣

C.追求高时长，覆盖更多信息点

D.只展示企业高光时刻，忽略真实场景

5.以下哪类内容最适合作为国企宣传的“正能量素材”？（）

A.员工因操作失误导致的生产事故

B.老技术工人带徒传承“绝技”的十年故事

C.管理层内部会议的争议记录

D.竞争对手的负面新闻

二、判断题（每题2分，共10分）

1.国企宣传可以适当夸大员工贡献，以增强传播效果。（）

2.企业官网“荣誉墙”应优先展示近年获得的国家级、省级重要奖项。（）

3.微信公众号推文标题越夸张、使用感叹号越多，传播效果越好。（）

4.拍摄一线工人工作场景时，应避免展示真实工作环境（如油污、设备），以保持画面整洁。（）

5.应对网络舆情时，需在核实信息后第一时间回应，避免谣言扩散。（）

三、简答题（每题5分，共10分）

1.请简述国企宣传与商业宣传的主要区别。

2.列举3个适合国企宣传的典型人物类型，并说明其宣传价值。

第二部分：实务操作（共40分）

一、新闻稿撰写（20分）

背景：某国企下属新能源科技公司研发团队历时3年，攻克“高效光伏组件散热技术”，经权威机构检测，该技术可使组件寿命延长15%，能耗降低8%，已申请5项发明专利，即将投入量产。团队核心成员包括2名80后博士、3名90后工程师，平均年龄32岁。

要求：撰写一篇400字左右的企业新闻稿，需包含标题、导语、主体（技术亮点、团队特点）、结语，语言简洁生动，符合国企宣传风格。

二、海报文案设计（10分）

背景：某国企拟于10月举办“工匠传承月”活动，内容包括“老带新”技能挑战赛、工匠事迹展、青年技工论坛。活动目标是弘扬“工匠精神”，促进技术传承。

要求：设计一张活动海报的主标题、副标题及核心文案（200字以内），需突出活动主题，语言有感染力。

三、短视频脚本策划（10分）

背景：某国企矿山机械分厂有一位58岁的车工师傅张建国，从事车工工作40年，能仅凭手感加工精度达0.01毫米的零件（发丝直径约0.05毫米），带徒28人，其中6人获“省级技术能手”称号。

要求：策划一个3分钟短视频脚本，包含场景、画面、解说词，突出“坚守”“传承”主题。

第三部分：综合应用（共30分）

一、宣传活动策划（15分）

背景：某国企成立70周年，拟开展“与企业共成长”主题宣传活动。企业业务涵盖装备制造、新能源、现代服务三大板块，员工中既有30年以上工龄的“老员工”，也有入职3年以内的“新生代”。

要求：设计活动方案，需包含活动目标、核心形式（至少3种）、执行步骤（关键时间节点）、分工建议（部门协作）。

二、舆情应对（15分）

背景：某国企下属水泥厂因暴雨导致部分原料堆放区污水渗漏，被当地村民拍摄视频发至网络，配文“国企污染环境，无人管”。视频发布2小时，阅读量超10万，评论区出现“国企也靠不住”“要联名举报”等言论。

要求：作为企业宣传员，需拟写一份舆情应对方案，包含核实信息、内部沟通、对外回应、后续措施4个环节的具体操作步骤。

参考答案

第一部分：基础知识

一、单项选择题

1.A2.D3.B4.B5.B

二、判断题

1.×（宣传需坚持真实性原则，夸大易损害公信力）

2.√（荣誉墙应突出企业核心竞争力与社会认可）

3.×（标题需精准传达内容，过度夸张易引发反感）

4.×（真实场景能体现一线员工的奉献精神，增强感染力）

5.√（及时回应是控制舆情扩散的关键）

三、简答题

1.主要区别：①国企宣传更强调社会责任与公益属性，需兼顾经济效益与社会效益