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国企宣传管理笔试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪项不属于国企宣传管理的核心原则？

A.坚持导向性与真实性统一

B.强调宣传覆盖范围优先于内容质量

C.注重与企业战略目标协同

D.兼顾社会责任与企业形象塑造

2.某国企拟开展“绿色转型”主题宣传，需选择最能触达行业专家与政策制定者的传播渠道。以下选项中最适宜的是：

A.抖音短视频平台

B.行业学术期刊专题报道

C.企业微信公众号

D.社区线下宣讲会

3.新媒体环境下，国企宣传内容设计的关键是：

A.保持官方语言的严谨性，避免口语化表达

B.以用户需求为中心，增强内容的互动性与共情力

C.优先发布企业经营数据，体现业绩成果

D.严格控制发布频率，避免信息过载

4.舆情监测中，“某国企因项目施工噪音被居民在微博发起话题还我安静生活，2小时内阅读量突破10万，出现3条媒体转发”属于：

A.一般舆情（黄色预警）

B.较大舆情（橙色预警）

C.重大舆情（红色预警）

D.无关舆情（蓝色预警）

5.国企品牌传播中，“将企业参与乡村振兴的具体案例改编为图文故事，通过员工朋友圈转发”属于：

A.官方媒体传播

B.口碑传播

C.事件营销

D.植入式广告

6.以下关于宣传素材审核的表述，错误的是：

A.需审核内容是否符合企业价值观

B.技术参数类信息需经业务部门确认

C.涉及历史事件的表述可参考网络资料

D.敏感数据（如未公开财务指标）需严格规避

7.某国企计划发布年度社会责任报告，为提升传播效果，最有效的配套措施是：

A.仅在企业官网发布电子版

B.制作数据可视化长图并通过微信传播

C.印刷纸质版寄送至政府部门

D.邀请主流媒体记者参加闭门发布会

8.针对年轻群体的国企品牌宣传，最应关注的传播特征是：

A.信息权威性

B.内容娱乐化与社交属性

C.数据详实性

D.企业历史沿革介绍

9.以下哪项不属于宣传效果评估的定量指标？

A.微信公众号阅读量

B.舆情满意度调查得分

C.短视频点赞数

D.媒体转载次数

10.国企宣传管理中，“避免过度包装企业成就，客观呈现发展中的挑战”体现了：

A.传播时效性原则

B.受众分层原则

C.真实性原则

D.成本控制原则

二、简答题（每题10分，共30分）

1.简述国企宣传管理中“三贴近”原则的具体内容及实践要求。

2.新媒体环境下，国企宣传面临的主要挑战有哪些？请列举3项并简要说明。

3.请说明国企宣传素材库建设的核心要素及管理要点。

三、案例分析题（25分）

【背景】某省属国企A公司负责承建城市重点交通项目“环城南线快速路”，施工期间因夜间作业噪音、道路临时封闭影响居民出行，引发周边小区居民不满。5月10日，居民王女士在抖音发布视频：“凌晨3点还在打桩，家里老人心脏病犯了！这样的国企有没有责任心？”视频配文@本地民生类自媒体“民生观察”。截至当日18时，视频点赞量8000+，评论区出现“国企就可以扰民？”“监管在哪？”等负面评论，“民生观察”转发后阅读量突破5万。A公司宣传部门接到舆情预警后，需立即应对。

问题：

（1）请分析当前舆情的发展阶段及关键特征。（5分）

（2）提出3条针对性的应急处置措施，并说明理由。（10分）

（3）从长期宣传管理角度，建议A公司如何避免类似舆情再次发生？（10分）

四、论述题（25分）

结合实例，论述国企如何通过品牌传播提升社会影响力。要求：逻辑清晰，实例具体，不少于300字。

国企宣传管理笔试题答案

一、单项选择题

1.B2.B3.B4.A5.B6.C7.B8.B9.B10.C

二、简答题

1.（1）“三贴近”原则具体内容：

①贴近实际：宣传内容需基于企业真实经营活动，避免脱离业务场景的空洞口号；

②贴近生活：用员工、客户、公众日常可感知的案例（如技术创新解决民生问题、员工岗位故事）传递企业价值；

③贴近群众：语言风格、传播形式符合目标受众（如老年群体偏好图文结合，年轻群体偏好短视频）的接受习惯。

（2）实践要求：

宣传策划前需开展受众调研，明确不同群体（员工、客户、社区居民等）的核心关注点；内容设计中注重细节真实（如具体时间、地点、人物），增强可信度；传播渠道选择需匹配受众触媒习惯（如社区居民可通过线下公告+社区群传播，行业客户可通过专业期刊+线上研讨会传播）。