2025年事业单位招聘考试市场营销类综合专业能力测试试卷（市场营销文案写作）.docxVIP

2025年事业单位招聘考试市场营销类综合专业能力测试试卷（市场营销文案写作）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（请将正确选项的代表字母填写在答题卡相应位置。每题1分，共15分。）

1.在市场营销的4P理论中，与产品特性、质量、设计、包装等直接相关的要素是？

2.针对现有产品在新市场进行推广的策略属于？

3.AIDA模型描述了广告文案吸引注意、引发兴趣、激发欲望、促成行动的过程，其中“D”（Desire）主要指的是？

4.“让品质自己说话”更倾向于哪种类型的广告语风格？

5.在社交媒体平台上发布的营销文案，通常更强调？

6.新闻稿的核心目的是？

7.产品说明书的写作重点在于？

8.确定目标市场后，企业首先需要做什么？

9.“购买这款智能手表，开启智慧生活新篇章”属于哪种营销卖点？

10.活动策划方案的文案部分，通常需要清晰说明活动的？

11.针对老客户进行的产品升级推广，文案的重点应放在？

12.“简单、直接、有力”是哪种文案类型的典型特点？

13.在撰写面向年轻人的产品文案时，通常需要更注重？

14.将产品特性转化为消费者利益的过程，通常应用哪种法则？

15.企业文化宣传文案的主要目标是？

二、简答题（请将答案写在答题卡相应位置。每题5分，共25分。）

1.简述品牌名称应具备的主要特性。

2.简述撰写广告语应遵循的基本原则。

3.简述社交媒体文案与传统广告文案在沟通方式上的主要区别。

4.简述撰写产品介绍文案时，如何平衡产品功能和情感诉求。

5.简述进行营销文案写作前，进行市场调研的主要目的。

三、写作题（请将答案写在答题卡相应位置。共60分。）

1.（30分）假设你是一家专注于提供线上教育课程的机构的市场专员，现需为该机构的“数据分析工程师”职业发展课程撰写一条用于微信公众号推送的推广文案。要求：目标受众为对数据分析感兴趣、具备一定编程基础的社会人士；文案需突出课程的实用性和职业发展前景；风格积极、有吸引力；字数在300-400字之间。

2.（30分）假设某城市拟举办一场以“绿色出行，健康生活”为主题的环保公益活动，需要撰写一篇发布在本地主流报纸上的新闻稿。要求：包含活动的基本信息（时间、地点、主办方、参与方式等）；清晰传达活动的核心理念；语言正式、客观；字数在400-500字之间。

试卷答案

一、单项选择题

1.C2.D3.B4.A5.D6.C7.E8.A9.B10.E11.C12.B13.A14.D15.B

二、简答题

1.品牌名称应具备的主要特性包括：易记性、独特性、相关性、可适应性、合法性。易记性指名称容易被消费者记忆和传播；独特性有助于在市场中脱颖而出，避免混淆；相关性可以与产品或企业特性产生联系，增强识别度；可适应性指名称能适应不同的语言、文化和市场环境；合法性则要求名称符合相关法规，不侵犯他人权益。

2.撰写广告语应遵循的基本原则包括：简洁明了、易于记忆、传达核心信息、具有吸引力、与品牌形象一致。简洁明了指语言精练，避免冗长复杂；易于记忆是广告语的基本要求，方便消费者recall；传达核心信息要清晰，能让消费者明白广告主想表达的重点；具有吸引力能引起消费者的注意和兴趣；与品牌形象一致，有助于塑造和强化品牌认知。

3.社交媒体文案与传统广告文案在沟通方式上的主要区别在于：互动性强、语言更口语化、注重情感连接、形式更灵活多样、传播更迅速广泛。社交媒体平台提供了双向沟通的渠道，文案需要鼓励用户参与互动；相比传统广告的正式语言，社交媒体文案更倾向于使用生活化的口语；社交媒体文案更注重与用户建立情感层面的联系；其形式不拘泥于固定框架，可以是短句、图片、视频等多种形式；信息在社交媒体上传播速度更快，覆盖范围更广。

4.撰写产品介绍文案时，平衡产品功能和情感诉求的方法包括：先突出核心功能优势，再关联情感需求；使用具体数据和案例支撑功能描述，并用故事或场景营造情感氛围；根据目标受众调整侧重点，功能导向型受众关注实用性，情感导向型受众关注产品带来的体验和感受；将功能特点转化为消费者能理解的利益点，并赋予其情感价值，例如，强调某项技术功能如何让生活更便捷、更安心。

5.进行营销文案写作前，进行市场调研的主要目的包括：了解目标市场与受众特征，明确其需求、痛点、偏好和媒体接触习惯；分析竞争对手的产品、定价、渠道和推广策略，寻找差异化机会；了解行业发展趋势、市场环境和相关政策法规，为文案创作提供背景信息；评估营销活动的潜在效果和风险，为文案目标设定提供依据。

三、写作题

1.（示例性内容，不计入评分标准）

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