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茶饮品牌
霸王茶姬
如何【以东方茶，会世界友】？
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霸王茶姬营销全景拆解
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以东方茶·会世界友
品牌定位：东方新茶铺——新中式茶饮代表品牌
品牌SLOGAN：原叶鲜奶茶，喝出真茶味
品牌愿景：代表中国茶饮成为东方符号
霸王茶姬自提出【以东方茶·会世界友】的品牌使命以来，多次登上热搜
2024年6月24日2024年6月24日2024年7月5日2024年8月13日
全球品牌片《CHA》发布联合国“中法品牌高峰论坛携手刘翔上线全新广告2024巴黎盛会特别节目
”
迅速在网络上走红这一事件也引起广泛关注合作引发广泛讨论和关注登上了多个社媒平台热搜
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WHY
霸王茶姬在2024年为何飞速“狂飙”
突出重围
火爆全网
？
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Part01
01背景分析-走近霸王茶姬
Backgroundanalysis
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A市场环境
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●茶饮品牌进入内卷时代
霸
王新茶饮竞夺细分赛道，行业各品牌内卷急于寻求新方向
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姬
营
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全
景茶饮市场竞争激烈消费者对茶饮需求日益多样化国潮复兴
同质化现象严重注重品质、文化内涵及个性化体验消费者对传统文化关注度不断提升
解
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*数据来源：【嘉世咨询】
2024现制茶饮市场简析报告
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