任务三讲好休闲农业品牌故事翻开品牌的历史都会发现他们拥有独.pptxVIP

任务三讲好休闲农业品牌故事

翻开品牌的历史，都会发现他们拥有独一无二的品牌故事品牌文化是指一个品牌由产生到发展，由不为人知到无人不知的过程中品牌代表的文化，品牌的产生以及过程就是品牌故事

一、什么是品牌故事呢？

品牌故事是用故事这种最古老、最有力的沟通形式向消费者巧妙地传递品牌背景、品牌核心价值理念和品牌情感，可等同于品牌叙事。

包含哪些要素呢？三个基础要素：人物主题情节品牌故事七要素（黄光玉）：人物角色事件常出现的物件冲突点讯息叙事结构叙事特色

品牌故事有哪些类型呢？李光斗根据故事主题对品牌故事进行分类：爱情故事生命故事美德故事尊重故事个性故事台湾学者黄光玉把品牌故事分为三大方面：企业的故事商品或服务的故事人的故事，包括企业内部和外部的人