2025年江苏省事业单位招聘考试综合类专业能力测试试卷（市场营销类）.docxVIP

2025年江苏省事业单位招聘考试综合类专业能力测试试卷（市场营销类）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项的字母填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.消费者需求

D.渠道

2.在4P营销理论中，“P”代表的是（）。

A.产品、价格、渠道、促销

B.人、产品、价格、渠道

C.产品、品牌、价格、渠道

D.产品、价格、渠道、人员

3.消费者购买行为中，对信息进行处理、分析、评价的阶段属于（）。

A.问题认知

B.信息收集

C.方案评估

D.购买决策

4.企业将其产品提供给目标顾客的价格，通常需要考虑的因素不包括（）。

A.产品成本

B.市场需求

C.竞争对手价格

D.供应商期望价格

5.某公司为了扩大其产品的市场覆盖面，选择通过多个分销渠道将产品销售给广泛的市场，这种渠道策略称为（）。

A.选择性分销

B.密集性分销

C.独家分销

D.双重分销

6.通过广告、公关、人员推销等方式，激发顾客购买欲望的营销活动属于（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

7.市场细分的首要步骤是（）。

A.划分细分市场

B.评估细分市场

C.目标市场选择

D.确定细分变量

8.企业将产品定位于特定细分市场的某个独特位置，以区别于竞争对手，这种策略称为（）。

A.无差异市场策略

B.差异性市场策略

C.集中化市场策略

D.市场渗透策略

9.企业通过收集、分析消费者在互联网上的行为数据，来预测其购买倾向并推送相关产品信息，这种方式属于（）。

A.传统广告投放

B.社交媒体营销

C.内容营销

D.大数据营销

10.企业品牌形象的建立和提升主要依赖于（）。

A.产品功能

B.产品价格

C.产品质量

D.品牌文化

11.企业通过提供优质的产品和服务，以及积极的售后服务，来建立顾客忠诚度，这种方式属于（）。

A.关系营销

B.整合营销

C.绿色营销

D.负责任营销

12.下列哪一项不属于市场营销宏观环境因素？（）

A.经济环境

B.竞争者

C.社会文化环境

D.政治法律环境

13.企业在制定营销策略时，需要考虑的“微观环境”因素不包括（）。

A.中间商

B.供应商

C.竞争者

D.经济环境

14.营销调研的第一步通常是（）。

A.数据分析

B.提出调研问题

C.收集数据

D.撰写调研报告

15.企业通过举办产品发布会、开展体验活动等方式，让消费者亲身体验产品，这种方式属于（）。

A.广告促销

B.公关活动

C.人员推销

D.直效营销

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的五个选项中，至少有两个是符合题目要求的，请将正确选项的字母填在题后的括号内。多选、少选或错选均不得分。）

16.市场营销组合（4P）包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

17.消费者购买决策过程通常包括的阶段有（）。

A.问题认知

B.信息收集

C.方案评估

D.购买决策

E.购后行为

18.影响产品定价的因素主要有（）。

A.产品成本

B.市场需求

C.竞争对手价格

D.分销渠道

E.促销策略

19.企业选择目标市场时，需要考虑的因素包括（）。

A.细分市场的规模和增长潜力

B.细分市场的结构吸引力

C.企业资源和能力