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制定广告曝光量统计规定

一、概述

广告曝光量统计是衡量广告投放效果的重要指标，直接影响广告主的决策和广告行业的健康发展。为规范广告曝光量的统计方法、确保数据准确性、提升行业透明度，特制定本规定。本规定旨在明确曝光量统计的定义、计算方法、影响因素及质量控制措施，为广告主、广告平台和数据服务商提供统一的操作标准。

二、曝光量统计的基本定义

（一）曝光量定义

1.曝光量是指广告在特定时间段内被用户看到的总次数。

2.曝光量不等于点击量或转化量，仅统计广告展示行为。

3.曝光量适用于所有形式的广告，包括横幅广告、视频广告、信息流广告等。

（二）统计范围

1.曝光量统计覆盖广告从加载到完全展示的全过程。

2.若广告因技术原因（如加载失败）未完全展示，不计入曝光量。

3.多屏设备（如手机和平板）的曝光量需分别统计或合并（需明确说明统计方式）。

三、曝光量统计的计算方法

（一）基础计算公式

1.曝光量=展示次数×展示覆盖率

-展示次数：广告实际被展示的次数。

-展示覆盖率：广告在目标用户中的覆盖比例（通常为1）。

（二）分场景统计方法

1.横幅广告：

-计算广告在用户浏览器或应用界面上的展示次数。

-若广告部分展示（如被浏览器遮挡），按实际可见面积比例折算。

2.视频广告：

-完全展示：视频广告播放器加载并显示全屏广告，计入1次曝光。

-部分展示：若视频广告仅作为信息流中的缩略图或小窗口，按比例计入。

3.信息流广告：

-按广告在信息流中的曝光次数统计，包括用户滑动加载产生的曝光。

（三）重复曝光处理

1.若用户在短时间内多次看到同一广告，需避免重复统计。

2.可设置时间窗口（如30秒内），超过时间窗口的再次曝光计为新的曝光量。

四、影响曝光量的关键因素

（一）技术因素

1.广告加载速度：加载时间过长可能导致曝光量减少。

2.屏幕分辨率：低分辨率设备可能无法完整显示广告，影响曝光量。

3.浏览器或应用兼容性：不兼容的设备可能无法正常展示广告。

（二）用户行为因素

1.切换速度：用户快速滑动或切换页面可能导致广告曝光时间不足，影响统计。

2.屏蔽行为：用户手动屏蔽广告（如使用广告拦截插件）不统计为曝光量。

（三）平台因素

1.广告位竞争：高竞争环境可能导致广告展示次数减少。

2.算法分配：平台算法对广告曝光的分配可能影响实际曝光量。

五、质量控制与验证措施

（一）数据监测

1.实时监控：广告平台需提供实时曝光量数据，确保数据及时更新。

2.异常检测：系统自动识别异常曝光量波动（如突然暴涨或骤降），需人工复核。

（二）第三方验证

1.引入第三方审计机构定期抽查曝光量数据，确保准确性。

2.对比多平台数据：广告主可对比不同平台的曝光量统计结果，识别差异。

（三）日志记录

1.保留完整的广告展示日志，包括时间、设备、位置等信息。

2.日志需支持回溯查询，以便解决争议或调整统计方法。

六、操作流程与责任划分

（一）广告主职责

1.明确曝光量统计需求，选择合适的统计方式。

2.定期核对曝光量数据，确保与预期一致。

（二）广告平台职责

1.提供透明、可验证的曝光量统计工具。

2.定期优化统计算法，减少技术误差。

（三）数据服务商职责

1.提供独立的数据验证服务，确保数据公正性。

2.及时更新统计方法，反映行业变化。

七、附则

本规定自发布之日起生效，适用于所有参与广告曝光量统计的市场主体。广告行业相关协会可依据本规定制定更细化的实施细则。如有争议，由广告主与广告平台协商解决，必要时可寻求第三方机构仲裁。

一、概述

广告曝光量统计是衡量广告投放效果的重要指标，直接影响广告主的决策和广告行业的健康发展。为规范广告曝光量的统计方法、确保数据准确性、提升行业透明度，特制定本规定。本规定旨在明确曝光量统计的定义、计算方法、影响因素及质量控制措施，为广告主、广告平台和数据服务商提供统一的操作标准。本规定的实施有助于减少数据歧义，优化广告投放效率，促进广告生态的良性竞争与协作。

二、曝光量统计的基本定义

（一）曝光量定义

1.曝光量是指广告在特定时间段内被用户看到的总次数。这是一个基础且关键的量化指标，用于反映广告的覆盖广度。

2.曝光量不等于点击量或转化量，仅统计广告展示行为。点击量衡量用户与广告的互动程度，而转化量则关注最终的动作完成情况（如购买、注册等），曝光量则聚焦于广告的可见性。

3.曝光量适用于所有形式的广告，包括但不限于横幅广告（BannerAd）、视频广告（VideoAd）、信息流广告（FeedAd）、开屏广告（FullscreenAd）等。不同形式的广告虽展示机制各异，但均可通过曝光量来衡量其基础覆盖情况。

（二）统计范围

1.曝光量统计覆盖广告从加载