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最全市场营销学位考试题库及答案

一、单项选择题

1.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。

A.满足消费者的需求和欲望

B.获取利润

C.求得生存和发展

D.把商品推销给消费者

答案：A

2.对于负需求市场，营销管理的任务是（）。

A.改变市场营销

B.刺激市场营销

C.反市场营销

D.维持市场营销

答案：A

3.企业感知外部世界的常用手段是（）。

A.公共关系

B.市场营销

C.倾听

D.市场调研

答案：D

4.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。

A.市场集中化

B.市场专业化

C.全面市场覆盖

D.产品专业化

答案：B

5.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择的策略不包括（）。

A.扩大产品组合

B.产品组合国际化

C.缩减产品组合

D.产品线延伸

答案：B

6.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

答案：C

7.非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）。

A.直销

B.广泛分配路线

C.密集分销

D.自动售货

答案：A

8.企业促销的实质是（）。

A.信息沟通

B.寻找买主

C.细分市场

D.促进竞争

答案：A

9.人员推销活动的主体是（）。

A.推销市场

B.推销品

C.推销人员

D.推销条件

答案：C

10.市场营销学“革命”的标志是提出了（）的观念。

A.以消费者为中心

B.以生产者为中心

C.市场营销组合

D.网络营销

答案：A

二、多项选择题

1.按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）。

A.企业内部条件

B.企业利润

C.市场需求

D.竞争者的反应

E.社会整体利益

答案：BCE

2.企业的任务书应当做到以下几点（）。

A.合理确定营销费用

B.贯彻市场营销观念

C.切实可行

D.鼓舞人心

E.既高度概括又具体明确

答案：BCDE

3.市场细分对企业营销具有以下哪些利益（）。

A.有利于发现市场机会

B.有利于掌握目标市场的特点

C.有利于制定市场营销组合策略

D.有利于提高企业的竞争能力

E.有利于节省成本费用

答案：ABCD

4.品牌是一个集合概念，它包括（）。

A.商标

B.包装

C.品牌名称

D.标签

E.品牌标志

答案：CE

5.价格折扣主要有（）等类型。

A.现金折扣

B.数量折扣

C.功能折扣

D.季节折扣

E.价格折让

答案：ABCDE

6.短渠道的好处是（）。

A.产品上市速度快

B.节省流通费用

C.市场信息反馈快

D.产品市场渗透能力强、覆盖面广

E.有利于杜绝假冒伪劣

答案：ABC

7.一般来说，（）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。

A.高科技

B.消费者偏好相对稳定

C.技术相对稳定

D.新潮产品

E.科技发展快，消费者偏好经常变化

答案：BC

8.促销组合和促销策略的制定其影响因素较多，主要应考虑的因素有（）。

A.消费者状况

B.促销目标

C.产品因素

D.市场条件

E.促销预算

答案：BCDE

9.广播媒体的优越性是（）。

A.传播迅速、及时

B.制作简单、费用较低

C.较高的灵活性

D.听众广泛

E.针对性强，有的放矢

答案：ABCD

10.市场营销信息系统是由（）构成的。

A.市场营销调研系统

B.市场营销决策支持系统

C.内部报告系统

D.市场营销情报系统

E.市场营销信息分析系统

答案：ABCD

三、判断题

1.从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（）

答案：错误

2.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（）

答案：错误

3.市场细分是目标市场营销的基础。（）

答案：正确

4.企业在其促销活动中，在方式的选用上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。（）

答案：错误

5.品牌既有利于维护消费者的利益，又有利于保护品牌所有者的合法权益。（）

答案：正确

6.产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。（）

答案：正确

7.分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。（）

答案：正确

8.公共关系的全部活动和职能，最终都是为了塑造企业的良好形象。（）