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从关联理论视角剖析广告中仿拟格的运用与效果

一、引言

1.1研究背景

在当今高度商业化的社会中，广告已成为企业推广产品、塑造品牌形象以及与消费者建立沟通的重要手段。广告语言作为广告信息传递的核心载体，其重要性不言而喻。一则成功的广告，往往离不开精妙绝伦的语言表达。好的广告语言不仅能够吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，还能在消费者心中留下深刻的印象，进而塑造积极的品牌形象，影响消费者的品牌认知和购买决策。

仿拟格作为一种极具创意和表现力的修辞方式，在广告中得到了广泛的应用。它通过模仿人们耳熟能详的成语、俗语、名言警句、诗词歌赋等语言形式，对其进行巧妙的改编和创新，赋予其全新的意义和内涵。