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网络营销试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共30分）

1.以下哪一项不属于网络营销的四大功能？

A.网站推广

B.信息发布

C.客户服务

D.商品交易

2.在搜索引擎结果页面（SERP）中，位于自然搜索结果之上的、带有“广告”标识的部分被称为？

A.自然搜索结果

B.推荐链接

C.搜索广告

D.相关搜索

3.企业通过在社交媒体平台上建立官方账号，发布内容、与用户互动来达成营销目标的方式属于？

A.搜索引擎营销（SEM）

B.社交媒体营销

C.内容营销

D.视频营销

4.以下哪一项不是电子邮件营销的主要优势？

A.目标精准

B.成本低廉

C.传播范围广

D.用户接受度通常较高

5.“内容为王”是哪一种网络营销策略的核心思想？

A.搜索引擎优化（SEO）

B.社交媒体营销

C.内容营销

D.付费搜索广告

6.衡量网站流量的关键指标，表示访问某个页面的用户数量（通常是独特的访客数）是？

A.浏览量（PV）

B.独立访客数

C.跳出率

D.平均访问时长

7.以下哪一项工具主要用于进行搜索引擎优化（SEO）的基础分析，如网站结构、关键词密度等？

A.GoogleAnalytics

B.GoogleSearchConsole

C.SEMrush

D.Hootsuite

8.企业制作关于产品使用方法、客户评价等视频，并在网站、社交媒体等平台发布，这属于哪一种营销方式？

A.信息流广告

B.视频营销

C.KOL推广

D.以上都不是

9.在网络营销中，利用意见领袖（KOL）或行业专家的影响力来推广产品或服务，这种方式称为？

A.公关营销

B.KOL营销/网红营销

C.社群营销

D.内容营销

10.企业通过提供免费或付费的软件、工具、电子书等资源，吸引用户下载并收集用户信息，这种方式称为？

A.白皮书营销

B.资源下载营销

C.引流软文

D.免费试用

11.以下哪一项不是影响搜索引擎排名的技术性因素？

A.网站加载速度

B.外部链接数量和质量

C.用户在社交媒体上的点赞数

D.网站代码的优化程度

12.企业在电商平台（如淘宝、京东）开设官方旗舰店，并进行推广销售的行为，属于？

A.直播带货

B.社交电商

C.电商平台营销

D.O2O营销

13.旨在提高品牌知名度、塑造品牌形象、传递品牌价值的网络营销活动，通常侧重于？

A.短期销售转化

B.品牌传播与形象建设

C.用户数据分析

D.产品功能展示

14.用户在社交媒体上发布关于使用某产品或服务的体验分享，这种自发的内容传播被称为？

A.用户评论

B.社交分享

C.用户生成内容（UGC）

D.社交广告

15.企业通过设置特定的优惠、折扣或赠品，吸引用户通过二维码扫描进入活动页面或关注公众号的行为，属于？

A.二维码营销

B.地理围栏营销

C.LBS营销

D.事件营销

二、填空题（每空1分，共20分）

1.网络营销的核心是利用互联网技术和数字媒体来实现__________和__________。

2.搜索引擎营销（SEM）主要包括__________和__________两种主要方式。

3.社交媒体营销的主要平台包括微博、微信、__________、抖音等。

4.内容营销强调以__________为中心，创造和分发有价值的内容来吸引目标受众。

5.衡量网站访客在页面上停留时间的指标是__________。

6.搜索引擎优化（SEO）的目标是提高网站在搜索引擎自然搜索结果中的__________。

7.KOL营销的关键在于选择与品牌调性相符的__________，并与其进行有效合作。

8.__________是指用户在浏览一个页面后没有进行任何其他页面浏览就离开网站的行为。

9.企业通过在社交媒体上发起话题讨论、举办竞赛等活动来吸引用户参与，这种方式属于__________。

10.__________是一种通过分析用户地理位置信息，向特定区