体重管理背后的消费新势能.pptxVIP

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轻盈新食代

体重管理背后的消费新势能

如何为食饮创新按下加速键

行业机会：迎接市场新食代

体重管理常换新衣，每一次亮相都是顶流

7|

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融合平衡期

体重管理新生活方式

科学启蒙期

从减肥到瘦身

健康觉醒期

健康意识觉醒

审美驱动期

以瘦为美

2016-2020

2021-2025

2010-2015

2010以前

局部塑形、体型管理、美体经济

节食减肥、体重焦虑、外貌焦虑

轻食、高蛋白、情绪关注

心理状态

节食

运动

运动

运动

生活习惯

健康饮食

健康饮食

BMI、营养科学

BMI

体重管理市场规模快速增长

2025年预计中国体重管理市场

体重管理融入人们生活

70%

正在进行体重管理的人中

已将体重管理融入

为日常生活的一部分

￥326B

2020-2024年均复合增长率达15.8%

+15.8%

体重管理的目的不再是减脂塑形，更是全方位健康的需求

TOP1

72%

改善健康状况

TOP2

67%

提升精气神

TOP3

60%

全身减脂减重

TOP4

48%

增肌塑性

TOP5

38%

局部变瘦紧致

#觉得自己的运动能力变差了#、#觉得自己处于亚健康的状态#、#觉得自己的气色/皮肤状态不佳#、#体检发现某些指标异常#

⌈体重管理J

指的是通过持久、系统的手段来维持健康体重，它不仅仅是关注体重数字，更强调饮食、运动、生活习惯和心理状态的全方位综合调整

饮食管理

全方位

管理

心理状态

体重管理概念近年来迎来快速增长，消费者不满足于短期快速瘦身，更着眼与全方位和长期的身心健康

8|数据源：公开数据整理

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运动健康

生活习惯

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上有老下有小焦虑

61%

2024年15-59岁人群占比下降

（vs2010的70%）；家庭结构小型化和老龄化趋势，让“健康焦虑”提前，以对抗未来医疗负担

通过储蓄增加确定性

+10%

2024年中国家庭储蓄存款同比

同时收支相抵和入不敷出的消费者扩大到14%（vs2016的9%）

从焦虑驱动到自我主宰，社会压力、健康悦己觉醒共同推动体重管理的流行

肥胖=不健康概念

50%+

中国成年人超重与肥胖率，而超重和肥胖是各类主要慢性病的重要危险因素

主体性意识增强

60%

年轻人群把体重管理当成自我管理的一种生活方式

国家喊你减肥啦！

国家将体重管理纳入行动议程，这既是对民生关切的积极回应

也是促进“以治病为中心”向“以人民健康为中心”转变的关键落子

同时沉

浸式体验消费增速达35%

「体重管理年」三年行动计划

消费者更注重情绪价值和自我感受

26.4%

2025年Q1出游人次同比增速，消费者更愿意把钱放在即时享受和体验上

62%+

的35岁以下职场人存在“过劳肥”的问题

~50h

国人每周平均工时不断增长至近50h，日均工作10h

体重与工时同步增长

社会因素

9|数据源：公开数据整理

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「减肥减脂吃什么」「健身减肥」「中式养生减肥」「运动穿搭」

体重管理充分渗透消费者【吃、练、养、穿】全天候日常

话题热度

339亿+

#抑制食欲大法

#瘦子外卖

#瘦子奶茶

#低卡零食推荐减肥

#邪修减肥

话题热度

25亿+

#100天运动打卡挑战

#见人不如健身

#健身人健身魂

#居家锻炼

#空腹有氧

话题热度

28亿+

#纯白网球风挑战

#健身穿搭

#户外运动穿搭

#City轻运动

#少女运动风

话题热度

10亿+

#古法健身操

#中医减肥法

#调理体质

#穴位埋线减肥

#中医院减脂茶

金玉伏湿膏

御品膏方

三代御医传承

低GI食品

DGI

专利护糖因子

芭蕾运动鞋

LV

芭蕾运动结合

苹果黄芪饮

三方四季

5种药食同源

滑雪机

Seanlee

盆底肌训练

饱腹代餐棒

ffit8

燕麦谷物

软胶壶铃

Keep

练翘臀神器

休闲服

Lululemon

日常出型

10|数据源：公开数据整理

6,000,000,000

销售额声量

5,000,000,0