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企业品牌形象与宣传材料设计规范

一、总则

（一）规范目的

为统一企业品牌视觉表达，保证所有宣传材料（包括内部办公物料、对外营销素材、活动物料等）符合品牌核心调性，提升品牌识别度与专业形象，特制定本设计规范。本规范适用于企业内部设计团队、外部合作设计机构及各部门自行设计的宣传材料。

（二）制定依据

基于企业品牌战略定位、VI基础系统（视觉识别系统）及行业传播特性，结合过往设计案例中的常见问题优化形成。

（三）适用范围

涵盖企业所有宣传材料的设计与制作，包括但不限于：名片、宣传册、PPT模板、海报、社交媒体配图、展会物料、礼品包装、员工工牌等。

二、核心品牌元素规范与应用标准

（一）品牌基础元素

标志（Logo）

标准版本：提供主标志（彩色、单色、反白）、标志横版与竖版组合，禁止自行简化或添加装饰元素。

使用规范：

最小使用尺寸：印刷品不低于10mm，电子屏显示不低于60px（宽）；

安全间距：标志周围需保留≥3mm无内容区域（避免与其他元素重叠）；

禁止行为：拉伸变形、倾斜、更改颜色（除标准色系外）、添加投影或描边（特殊设计需品牌部审批）。

标准字

企业标准字体为“思源黑体Bold”与“方正书宋简体”，分别用于标题与。

字号规范：标题字号≥18pt（印刷品）或24px（电子屏），字号≥10pt（印刷品）或14px（电子屏），保证可读性。

标准色

主色系：

主色：深蓝色（CMYK:100,70,0,0；RGB:0,48,135；Pantone:2945C）；

辅助色：橙色（CMYK:0,100,100,0；RGB:255,127,0；Pantone:172C）、灰色（CMYK:0,0,0,30；RGB:128,128,128；Pantone:425C）。

使用限制：单幅宣传材料主色占比≤60%，辅助色占比≤20%，避免色彩杂乱。

辅助图形

以企业核心产品轮廓或品牌理念符号为原型，抽象化设计为几何图形（如三角形组合、波浪线条），仅作为背景或点缀使用，占比≤15%，不可喧宾夺主。

（二）品牌应用规范

名片设计

尺寸：90mm×54mm（圆角R3mm），出血位3mm；

内容：企业Logo（左上角）、姓名（居中，黑体16pt）、职位（姓名下方，宋体12pt）、联系方式（分两行右对齐，宋体10pt）；

背景：纯色（主色/灰色）或浅色辅助图形（透明度≤30%）。

宣传册设计

封面：Logo居中或左上角，标题黑体24pt，辅助图形底纹（透明度≤20%）；

内页：页眉统一为“企业名称+Logo”，页脚为页码（宋体10pt），宋体12pt，行距1.5倍；

图片：产品图片需高清（分辨率≥300dpi），添加统一灰色描边（1px）。

PPT模板设计

封面：深蓝色背景，Logo右上角，标题白色黑体32pt，副标题宋体20pt；

内页：白色背景，页眉左侧Logo+企业名称，页脚页码，标题深蓝色黑体24pt，宋体18pt；

图表：采用标准色系，数据标签清晰，禁用3D效果。

社交媒体素材（/微博）

尺寸：头图900px×500px，微博配图1080px×1080px；

内容：Logo居中或左上角，标题黑体28px，宋体18px，重点信息用橙色标注；

图片：人物图片需居中对齐，产品图片留白≥20%，禁用复杂背景。

三、标准化设计操作流程

（一）需求对接阶段

需求发起：需求部门填写《设计需求表》（见附件1），明确以下信息：

材料类型（如“展会海报”）、使用场景（如“2023年行业展会”）、目标受众（如“行业客户”）；

内容要点（核心文案、图片素材、数据需求）；

交付时间、尺寸要求、特殊需求（如需多语言版本）。

需求审核：品牌部*经理在2个工作日内审核需求，确认是否符合品牌规范，若有异议需反馈修改意见。

（二）规范查阅与素材准备

设计师查阅《企业VI手册》及《宣传材料设计模板库》，保证使用正确的品牌元素（Logo、字体、颜色）；

素材准备：图片需从企业图库（：企业内网“品牌素材”栏目）选取，禁用未经授权的图片；文案需经需求部门负责人及法务审核（文案审核表见附件2）。

（三）初稿设计与内部评审

设计师根据需求完成初稿，需包含：

品牌元素（Logo、标准色、辅助图形）的正确应用；

内容排版（符合“重点突出、层次分明”原则）；

版式参考（参考同类历史优秀案例）。

内部评审：

品牌部*总监审核品牌元素使用准确性（颜色、字体、Logo规范）；

需求部门审核内容完整性与场景贴合度；

若需修改，列出具体修改意见（如“标题字号需增大至24pt”“产品图片需替换为高清版本”）。

（四）修改完善与终稿确认

设计师根据评审意见修改，24小时内提交修订版；

需求部门与品牌部共同确认终稿，签署《设计终稿确认表》（见附件3）。

（五）交付与存档

交付内容：

源文件（/PSD