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研究报告

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《国内旅游提升计划(2025—2025年)》

一、总体目标与战略布局

1.旅游发展目标

(1)我国旅游发展目标旨在实现旅游业的转型升级，到2025年，国内旅游市场规模将实现显著增长，旅游总收入预计达到10万亿元，旅游总人次达到100亿。为实现这一目标，将重点发展高品质、特色化的旅游产品，推动旅游产业与相关产业的融合发展。以2020年为例，我国国内旅游市场总收入达到7.8万亿元，旅游总人次达到60亿，旅游业的整体实力和影响力显著提升。

(2)在旅游发展目标中，将注重提升旅游产品的品质和游客的体验。例如，到2025年，我国将打造100个具有国际影响力的旅游目的地，提升旅游服务质量和游客满意度。通过实施“厕所革命”工程，提高旅游厕所的覆盖率和服务水平，全国旅游厕所数量将达到10万个以上。同时，加强旅游信息化建设，推动智慧旅游发展，提升旅游服务的便捷性和智能化水平。

(3)在旅游发展目标中，还将关注旅游产业的可持续发展。通过加强旅游环境保护，推广绿色旅游理念，实现旅游业与生态环境的和谐共生。例如，实施“绿色旅游”行动计划，推动旅游企业节能减排，提高资源利用效率。此外，加强旅游扶贫工作，通过旅游带动贫困地区经济发展，助力脱贫攻坚。以2020年为例，全国旅游扶贫直接带动约200万贫困人口增收，旅游扶贫成效显著。

2.旅游发展重点区域

(1)旅游发展重点区域将聚焦于我国具有独特文化、自然景观和丰富资源的地区。如东部沿海地区，凭借其发达的经济和丰富的旅游资源，2025年预计接待国内游客将达到10亿人次。其中，浙江省的西湖、江苏省的苏州园林、福建省的厦门鼓浪屿等地，将进一步提升旅游服务质量，打造国际知名旅游品牌。例如，杭州市的西湖景区在2020年接待游客超过1500万人次，实现旅游收入超过100亿元。

(2)中部地区作为我国旅游发展的重要板块，将着力打造一批具有地方特色的旅游目的地。例如，河南省的龙门石窟、湖北省的武当山等地，将通过加强基础设施建设、提升旅游产品品质等措施，吸引更多游客。据2020年数据，湖北省旅游总收入达到5000亿元，同比增长10%。同时，中部地区还将推动乡村旅游发展，如江西省的婺源、湖南省的凤凰古城等，成为国内外游客喜爱的乡村旅游目的地。

(3)西部地区凭借其壮丽的自然风光和丰富的民族文化，将成为旅游发展的新热点。如西藏自治区的布达拉宫、四川省的九寨沟等地，将加大旅游基础设施投入，提升旅游服务水平。据统计，2020年西藏自治区旅游总收入达到400亿元，同比增长15%。此外，西部地区还将加强生态旅游和红色旅游的发展，如陕西的延安、甘肃的敦煌等地，成为游客了解中国历史和文化的重要窗口。

3.旅游发展重点领域

(1)重点领域之一是智慧旅游，通过信息技术提升旅游服务效率和游客体验。2025年，全国将实现5G网络在主要旅游景点的覆盖，智能导览、在线预订等智慧旅游服务普及率将达到90%以上。例如，北京故宫博物院通过引入AR/VR技术，让游客能够以全新的方式体验历史文化。

(2)文化旅游作为重点领域，将深入挖掘和传承中华优秀传统文化。预计到2025年，全国将建设100个文化旅游示范区，推出50个文化旅游精品线路。如西安秦始皇兵马俑博物馆与周边景区的联动，吸引了大量国内外游客，成为文化旅游融合的典范。

(3)生态旅游领域将得到进一步加强，保护生态环境与旅游发展相结合。全国将设立50个生态旅游示范区，推广绿色出行和低碳旅游。以四川九寨沟为例，通过实施生态修复和保护措施，实现了旅游业的可持续发展，游客满意度逐年提升。

二、旅游产品与服务创新

1.旅游产品创新方向

(1)旅游产品创新方向之一是定制化旅游服务，满足游客个性化需求。未来，旅游企业将依托大数据和人工智能技术，为游客提供定制化的旅游行程规划、特色体验和专属优惠。例如，通过分析游客的兴趣爱好和旅行偏好，推出“私享之旅”、“文化之旅”等特色产品，让游客在旅途中体验到独特的文化魅力。

(2)体验式旅游将成为创新方向的重点，强调游客在旅行中的参与感和互动性。2025年，全国将推出1000个体验式旅游项目，涵盖户外探险、非物质文化遗产体验、农家乐等。如四川峨眉山推出的“禅意之旅”，游客可以跟随僧人修行，体验宁静的禅修生活，感受传统文化的魅力。

(3)主题旅游和特色小镇将成为旅游产品创新的新亮点。全国将打造50个具有地方特色的主题旅游区和特色小镇，如浙江的乌镇、安徽的西递宏村等，结合当地文化、历史和自然景观，打造独特的旅游体验。同时，通过发展乡村旅游、休闲农业等，推动旅游与农业、文化、生态等产业的融合发展，为游客提供多元化的旅游选择。

2.旅游服务品质提升

(1)提升旅游服务品质的关键在于加强旅游从业人员培训，提高服