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志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

【一】:保险营销总结

学习《保险营销》总结

姓名祁增瑞

班级金融.保险2025班

学号20252025928任课老师董宜斌

2014年4月24日

学习《保险营销》总结

经过一个学期对于保险营销学的学习，不单单让我学习到了专业的知识，还学到了许多

课外的东西，比如做人的道理、着装的搭配《保险营销学》这门课程，使我了解到了保险营

销就是在变化的市场环境中，以保险为商品，以市场交易为中心，以满足被保险人需要为目

的，实现保险企业目标的一系列活动。它立足于全方位的思考，以系统的方法和策略达成保

险销售，把保险销售纳入一个更完整的活动体系来加以俯瞰。其中，保险营销的目的是满足

顾客的现实需求；保险营销的核心是达成市场交易；

保险营销的手段是综合性商务活动，即整体营销。

若想提高保险营销效益，要学会如何制定和执行正确的营销规划。保险营销计划的内容

由八个部分所组成，即内容提要、当前营销状况、机会与问题分析、营销目标、营销策略、

行动方案、预计盈亏报告表、控制。

在营销计划当中，首先要有一个内容提要，即对主要营销目标和措施进行简要的说明。

对于市场情况、险种情况、竞争情况、营销渠道情况、保险营销环境分析要做详细的调查，

做到知己知彼。每个保险公司都有其追求的主要目标，如果有些市场机会能使不符合所追求

的目标，也就不能转化为公司的营销机会。例如，抓住某一市场机会能使公司在短期内提高

利润水平，但却可能破坏公司形象，不利于公司的长远发展，所以这样的机会是不可取的。

现在，大三上半学期快结束了，虽说大学还有一年，但实际大四都忙着找工作考研，大学的

学习阶段算是结束了，回想这三年所学的仿佛学了很多，仿佛又什么也没学。说起保险营销

能力有时感觉还不如外面的培训机构培训的营销员，虽然“外面的培训机构能培训出营销员

但大学却连营销员都培训不出来”这句话有些道理，但我相信优秀的营销员大部分还是要靠

大学来培养的，我不能缺乏自信，同时我要知道自己与他人的差距，承认自己的不足。回

望已逝的三年大学光阴，不禁感慨万千，高中时我

知道我还未成年，父母还会保护我，但现在我就知道我长大了，不可能再有谁在你前面

为你遮挡那些风雨，自己要做自己心灵疲惫的港湾。风雨中，父母那一双双期望的眼神是我

最大的动力!总之，大学生活可以很轻松，也可以很沉重，可以很单调，也可以很丰富，可以

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

很舒畅，也可以很痛心他就像一坛五味醋，我从中尝出了酸甜苦辣咸甚至更多，并获得了很

多感悟，这些所得将作为我人生的宝贵财富，让我以后的道路走得更加坚实有力。

本学期的保险营销一共安排34个课时，这本书是21世纪高等学校保险类教材，2001年

经教育部专家评审，确定为“教育部经济类专业主干课程推荐教材”之一。中国保险业正在

不断融入市场经济中，融入世界保险业发展的潮流中。2003年国有保险公司海外成功上市等

事实说明，随着市场经济体制的逐步建立，保险业的地位也日益得到认可和加强，保险对促

进经济社会协调发展和全面建设小康社会战略目标发挥着越来越大的作用。与此同时，保险

营销的理论与实践也有了较大的发展。《保险营销学》共四篇，十六章内容。基础篇从第一章

至第三章，介绍保险营销的基本原理，主要有保险营销及保险营销管理的核心概念、保险营

销理念及其发展、保险营销市场及其需求形态、保险营销程序与计划执行等。分析篇从第四

章至第八章，分别对保险营销的内部环境和外部环境、保险市场的消费

者行为和竞争者的