（33页PPT）第3章短视频内容策划.pptxVIP

短视频内容策划第3章手机短视频创作策划、拍摄、剪辑与发布

CONTENTS目录短视频内容定位3.1短视频用户需求定位3.2短视频内容策划原则3.3短视频团队搭建3.4短视频脚本设计3.5

短视频内容定位短视频的内容类型多种多样，创己擅长的领域出发，确定自己创作的短视频的内容类型，并在创作短视频时融入独特的创意，进而形成强大的竞争力。明确内容定位就是明确短视频的方向和目标，找准内容定位是短视频创作的起点。3.1

3.1.1做好内容的方向自己做过的被人称赞最多的事情自己比别人学得快、用得好的技能自己做得最专注的事情自己的经验积累

3.1.2做好内容的人设提升账号名称的辨识度做好短视频开场口播短视频整体的内容风格和人设保持统一

短视频用户需求定位创短视频用户需求定位，首先应明确目标用户，简单来说就是拍摄的短视频是给“谁”看的。这个“谁”包含两层意思，第一层意思是观看视频的用户，第二层意思是潜在的用户。然后找出目标用户到底需要什么，最想得到什么，挖掘用户的痛点，掌握他们的真实需求，这样才能拍摄出能够传递价值信息的短视频，进而得到目标用户的认可。3.2

用户信息数据分类3.2.1勾画目标用户画像数据分类

3.2.1勾画目标用户画像数据分类确定场景要素含义Who短视频的用户When观看短视频的时间Where观看短视频的地点What观看什么样的短视频Why网络行为背后的动机，如关注、点赞或分享How将用户的动态场景和静态场景结合，洞察用户使用的具体场景5W1H法的要素及其含义

3.2.1勾画目标用户画像数据分类确定场景设计模板“达人”账号分析详情页获取信息

3.2.1勾画目标用户画像数据分类确定场景设计模板获取信息短视频账号粉丝画像

3.2.1勾画目标用户画像数据分类确定场景设计模板获取信息形成用户画像性别年龄地域婚姻状况最常使用的短视频平台活跃时间使用地点感兴趣的美妆话题什么情况下关注账号什么情况下点赞什么情况下评论什么情况下取消关注用户其他特征

3.2.2挖掘目标用户人群的痛点深度指用户的本质需求，具有延展性。在短视频中植入痛点时，要考虑痛点的深度，注重细节的体现。细度指将用户的痛点进行细分。强度指用户解决痛点的急切程度。创找到用户的高强度痛点，创作的短视频成为爆款的概率就会很大。

短视频内容策划原则当前，用户对短视频的质量要求越来越高，创己的短视频在众多短视频中脱颖而出，就要在短视频的内容策划上下功夫，创作出符合用户需求的短视频，这样短视频成为爆款的可能性才会增加。因此，创容策划策划时需要遵守三个原则，分别是娱乐性原则、价值性原则和情感性原则。3.3

3.3.1娱乐性原则娱乐性原则指短视频的内容要有幽默感，向用户传递乐观、积极向上的生活态度。

3.3.2价值性原则价值性原则指创感觉短视频对自己是有价值的，也就是说，用户通过观看短视频能够有所收获。实用专业

3.3.3情感性原则情感性原则情感性是影响用户选择观看短视频的关键因素之一。用户特别感兴趣的短视频类型中，带有感动、搞笑、励志、震撼、治愈等情感元素的内容都具有情感性，这些内容能够激发用户的情感共鸣。

短视频团队搭建当前，短视频创作已经从单打独斗转变为团队作战，因为这样才更专业。相对于微电影来说，短视频的时长更短，但“麻雀虽小，五脏俱全”，创出专业、火爆的短视频，短视频制作团队的组建是很重要的。一般来说，一个专业的短视频制作团队的人员构成包括导演、编剧/策划、演员、摄像师、剪辑师和运营人员。3.4

3.4.1导演导演短视频创作的总负责人，负责人员的组织、工作的协调，以及短视频作品质量的把控等。

3.4.2编剧/策划编剧/策划主要工作是进行短视频剧本的创作，负责选题的策划、人设的打造。

3.4.3演员演员主要工作是根据剧本进行表演，包括唱歌、跳舞等才艺表演，根据剧情、人设特色进行演绎等。演员要具备表现人物特点的能力，在某些情况下团队中的其他成员也可以灵活地充当演员的角色。

3.4.4摄像师摄像师要按照剧本要求完成短视频的拍摄工作。摄像师需要具备以下专业技能：（1）了解镜头脚本语言的能力（2）掌握精湛的拍摄技术，懂得运用不同镜头拍摄短视频的技巧（3）具备基本的视频剪辑能力

3.4.5剪辑师剪辑师是短视频制作后期不可或缺的人员。剪辑师主要负责对短视频的画面素材和声音素材进行筛选、整理与剪辑，将原本分割的素材进行组合，形成一个完整的短视频作品。剪辑师需要具备以下专业技能：（1）能够分辨素材的好坏，并对素材进行快速整理（2）能够熟练地剪辑素材（3）能够找准剪切点，在画面的顶点处进行剪切（4）懂得选择配乐

3.4.6运营人员运营人员负责短视频账号的日常运营与推广，包括账号信息的维护与更新、短视频的发布、用