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老字号品牌的投资者信心、营销策略对品牌价值影响的实证分析

宁忠丽博士生

（韩国南首尔大学韩国天安31020）

内容摘要：本文基于2011-2022年间我国A股上市的老字号品牌企业面板数据，系统探究了投资者信心、营销策

略与品牌价值之间的内在联系。研究发现，投资者信心和营销策略均对老字号品牌价值的提升具有积极作用，并

且投资者信心在营销策略与品牌价值之间起中介作用，即营销策略通过影响投资者信心来间接影响品牌价值。进

一步分析表明，营销策略对非国有企业和新兴老字号企业的品牌价值影响更为显著，而投资者信心对传统老字号

企业的品牌价值影响大于新兴老字号企业。此外，研究还发现投资者信心和营销策略对不同区间的老字号品牌价

值的影响存在差异，随着品牌价值的提升，投资者信心的中介作用从部分中介逐渐转变为完全中介，同时营销策

略的影响效果呈现出先增后降的倒“U”型趋势。

关键词：老字号品牌；投资者信心；营销策略；品牌价值；分位数回归

中图分类号：F713文献标识码：A文章编号：2095-9397（2025）10-0069-04

文章著录格式：宁忠丽.老字号品牌的投资者信心、营销策略对品牌价值影响的实证分析[J].商业经济研究，2025

（10）：69-72

引言老字号品牌的品牌价值，以期为品牌管理和市场营销提供

在当今全球化与数字化交织的时代，老字号品牌作为新的理论依据和实践指导。

中华商业文明的瑰宝，承载着深厚的历史文化底蕴，并在

现代市场中占据重要地位。据商务部2023年发布的最新理论分析与研究假设

数据，随着国潮消费的升温，老字号品牌的线上消费实现（一）投资者信心和营销策略对品牌价值的影响

了30%的同比增长，成为消费市场亮点。但是在快速变关于老字号品牌价值提升的影响因素，投资者信心和

化的商业环境中，如何保持并提升老字号品牌的品牌价值营销策略是两个至关重要的变量。理论上，投资者信心作

成为重要课题。对此，国内外学者进行了深入研究。普遍为一个重要的市场心理指标，不仅反映了市场参与者对未

观点认为，投资者信心反映了市场参与者对未来经济前景来宏观经济走势和企业盈利能力的预期，还在很大程度上

和企业发展的预期，其提升有助于增强市场流动性，促进决定了资本市场的活跃度和资金流动性。从供需关系角度

企业价值提升。对于老字号品牌而言，投资者信心的稳定看，当投资者对老字号品牌持有强烈的信心时，这意味着

与增强更是品牌价值提升的重要保障（孔玉生，2023）。他们高度认同品牌的历史价值、文化意义及市场地位。这

在营销策略方面，国内研究指出，老字号品牌通过精准市种信心会转化为实际的投资行为，推动股价上升，进而增

场定位、差异化产品策略和情感化品牌传播等手段，能有加了老字号品牌的无形资产价值（唐玮等，2017）。经济

效提升知名度和美誉度，增强消费者忠诚度（刘畅等，学理论表明，营销策略的制定和执行会直接影响到企业的

2024）。数字化营销、社交媒体营销等新兴手段在老字号市场渗透率和消费者剩余。一个成功的营销策略可以帮助

品牌年轻化、时尚化转型中发挥着重要作用。国外研究则老字号品牌更好适应市场的动态变化，精准锁定其核心消

强调营销策略的创新性和有效性对品牌价值提升的关键作费群体，并通过独特的产品定位和富有情感的品牌传播，

用，建议老字号品牌结合传承与创新制定营销策略，既要加深消费者对品牌的印象和忠诚度。这不仅有助于提高品

挖掘品牌历史文化内涵，又要紧跟时代潮流，运用现代营牌的市场影响力，还能为企业创造更大的经济价值。因此，