2025年广告文案的练习 .pdfVIP

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

《广告文案》习题

第一章习题

１、阅读下列广告案例，思考在这些广告中分别突出了哪种主题进行

诉求：（１）英国布莱维尔书店的门前挂有这样一则广告牌：朋友，当您信步布莱维尔书店

的时候，请您放心，不会有任何人打扰您的阅读，我们的店员只有在您需要的时候才为您服

务，您不招呼，他们决不打扰。无论您是购书还是阅读，我们都欢迎。这就是布莱维尔书店

一百多年的传统。

（２）美国一家强效粘胶剂厂商为打入法国市场，为其产品“超级３

号胶剂”设计的电视广告是：一个人的鞋底点上四滴“超级３号胶剂”，然后把他倒挂在天花

板上，保持１０秒钟。广告播出后六个月内，销售量达５０万支。参考答案：１服务；

２性能

２、根据提供的广告策略为该产品的广告确定一个主题，并阐述理由。

商品名：ｓｐｆ１５防晒油

创作目标：欲使崇尚阳光浴的少男少女相信，经常使用防晒系数１５

的防晒油，将有效预防皮肤癌的发生。

支持理由：ｓｐｆ１５能隔离大部分有害光线，为美国癌症协会专业

人士强力推荐，因而能在阳光下安全地长时间暴露，使你对异性更具吸引力。

格调：青春、活力、性感、美丽。

３、选择一款你熟悉的手机，分别以产品特点、消费者利益点和价值

主张为出发点拟定广告主题。

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

４、某面霜产品可提供如下诉求点：

洁净力可深入毛孔

最完美的美容剂

皮肤科医生推荐

使皮肤变嫩

防止面部粉层块裂

含有雌性荷尔蒙

不含任何杂质

防止皮肤衰老

除皱

请甄选最主要的诉求点，以此定位，拟定一则平面广告主题。

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

１、准备一个本子，随时记下非常好的创意，当思路枯竭的时候，打

开看看，业余时间剪报，写文案时顺便连插图一起想。

２、下面是康柏电脑售后服务广告的画面表现，根据此创意拟订相应

的文案内容：

画面一：飞奔的雪豹

画面二：母袋鼠袋中藏着小袋鼠

画面三：遍布山坡的兔洞

参考答案：从现在起，每部康柏电脑背后，都有强劲售后服务支援。媲

美康柏授权维修中心的服务速度。（画面为飞奔的雪豹）

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

媲美康柏授权维修中心的细心态度。（画面为母袋鼠袋中藏着小袋鼠）

媲美康柏授权维修中心的网络分布。（画面为遍布山坡的兔洞）

３、分析下面这则ｂｕｒｂｅｒｒｙｓ围巾电视广告《上海篇