2025年广告文案标题和标语的写作技巧 .pdfVIP

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

广告文案标题和标语的写作技巧

广告标题:（headline）放在广告文案最前面、起引导作用的简

短语句，旨在传达最重要的信息内容或者激发消费者阅读的兴趣。（提

示作用、诱导作用、促动作用）

广告标语:（slogan）又称广告口号或广告语，指表达企业理念

或者产品特征的、长期使用的宣传短句。（加深印象、长远销售、树

立形象）

广告标题与广告标语的区别:

1、信息内容上，广告标题侧重于诱导和吸引，输出主要信息；

广告标语则是对企业个性或产品特征进行人性化的概括，侧重用最精

炼的语言沟通物性和人性。

2、形式上，标语比标题更讲究顺口流畅，言简意赅，易读易记，

更讲究句子的锤炼和词语的推敲以及音韵的和谐。

3、表达效果上更有千秋，标题注重短期效果，标语注重长期效

果。

广告标语的撰写:

要求:

突出产品个性或企业精神，有强烈的品牌意识；

富有亲和力和感召力；

简洁流畅，容易背诵，容易流传；

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太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

构思新颖独特，不能人云亦云；

契合公众心态，发掘文化内涵。

写作过程:

第一步确定最重要的信息内容；

第二步寻找最能与消费者沟通的表达方式；

（返璞归真法；幽默引人法；唤起共鸣法；烘云托月法；正话反

说法；赞赏顾客法）

第三步提炼最精粹最到位的语言。

切忌自吹自擂、空洞无物、牵强附会、文字游戏和格调低下。

广告标题的拟定:

形式:单行题、复合题；直接标题、间接标题。

表达技巧:新闻报道法、利益承诺法、悬念吸引法、问题引发法、

品牌断定法、效果感叹法。

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