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文化认同视域下的青岛啤酒文创产品开发策略研究

RESEARCHONTSINGTAOBEERCULTURALANDCREATIVEPRODUCTDEVELOPMENTSTRATEGY

FROMTHEPERSPECTIVEOFCULTURALIDENTITY

山东科技大学艺术学院杨梅王馨悦*

摘要：提高文化软实力是我国文化建设的一个战略重点。文章基于文化认同这座城市的一脉相承。三是“全球外国朋友可能不知道山东和青岛，

视域下对青岛啤酒文化进行文创产品设计。分析探究故宫美学及其文创产品但他一定知道青岛啤酒”。啤酒文化与这座城市几乎是同时的，其

开发模式，分析其文化价值有效转化的方法，深入探讨青岛啤酒文化对于青作为青岛特有的文化所在，伴随城市百年。啤酒之于青岛，就如茶

岛当地文创产品设计的积极影响。为青岛啤酒文创产品的开发研究提供新视餐厅之于香港，其符号意义具有代表性意义，具有代表性的说服力。

野，同时丰富和发展了当地文创产业的理论研究。它盛行于市井街巷，实现了“青岛”与“啤酒”的平衡，凭借尘俗生

关键词：文化认同；青岛啤酒文化；文创设计；开发策略；地域性活的丰富和生机而加冕。尤其作为承载青岛与居民关系中乡愁、身份

认同、共识性话语和集体记忆的载体，成为青岛市精神与“地方感”

中图分类号：TP391.9文献标识码：A精神风貌之间最贴切的标志品牌体现。青岛啤酒不但承载着物质价

文章编号：1003-0069（2024）04-0006-04值，也承载着城市精神的文化价值，与之相应的文创衍生产业在青岛

文化建设和认同意识的形成中起了重要作用，为我们进行青岛文创市

Abstract：ImprovingculturalsoftpowerisastrategicfocusofChinascultural场的开发、宣传岛城文化品牌提供了条件和文化基础。

construction.Basedontheperspectiveofculturalidentity，thispaperdesigns

culturalandcreativeproductsofTsingtaobeerculture.Theaestheticsofthe（二）青岛啤酒文创产品设计开发现状

ForbiddenCityanditsculturalandcreativeproductdevelopmentmodelwere青岛接触啤酒时间较早，其历史发展与啤酒息息相关，啤酒文化

analyzed，themethodsofeffectivetransformationofitsculturalvaluewere早已融入青岛文化发展的脉络之中。经过调查发现，近年来有关青岛

analyzed，andthepositiveimpactofTsingtaobeercultureonthedesignoflocal啤酒文创产品层出不穷，许多随之而来的问题也暴露无遗。从文创产

culturalandcreativeproductsinQingdaowasdeeplydiscussed.Itprovidesnew

horizonsforthedevelopmentandresearchofTsingtaobeerculturalandcreative品的外在层次、中间层次及内在层次3个层面分析，可将问题聚焦

products，andenrichesanddevelopsthetheoreticalresearchoflocalculturaland分类：如产品同质化严重、消费者动机把握不足、与青岛其他独特文

creativeindustries.化融合不充分等，如图1。