新形势下射阳县烟草分公司市场营销策略的创新与转型研究.docx

新形势下射阳县烟草分公司市场营销策略的创新与转型研究

一、引言

1.1研究背景与意义

烟草行业作为我国经济产业的重要组成部分，是国家税收的重要来源。然而，在全球控烟力度持续加大、公众健康意识不断提升的大背景下，烟草行业正面临着前所未有的挑战。一方面，各国政府纷纷出台更为严格的控烟政策，如提高烟草税、限制烟草广告、扩大禁烟场所范围等，这些政策的实施直接导致吸烟率逐渐下降，传统烟草制品的市场需求受到抑制。另一方面，新型烟草制品如电子烟的兴起，凭借其多样化的口味、相对便捷的使用方式以及部分消费者认为其危害较小的认知，吸引了大量年轻消费者，对传统烟草市场造成了强烈的冲击，加剧了行业竞争的激烈程度。