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农业技术技术品牌价值评估试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.农业技术品牌价值评估的基础是（）

A.市场需求B.技术含量C.成本投入

答案：A

2.以下属于农业技术品牌间接价值的是（）

A.产品销量增加B.提升企业形象C.专利转让收入

答案：B

3.评估农业技术品牌知名度常用的方法是（）

A.收益法B.问卷调查C.成本法

答案：B

4.品牌价值评估中考虑技术的可替代性是为了衡量（）

A.品牌潜力B.市场风险C.竞争优势

答案：C

5.农业技术品牌价值评估的主体是（）

A.品牌拥有者B.消费者C.评估机构

答案：C

6.品牌价值评估中最重要的因素是（）

A.品牌历史B.市场份额C.消费者忠诚度

答案：C

7.哪种方法更适合评估新兴农业技术品牌价值（）

A.市场比较法B.收益法C.成本法

答案：A

8.农业技术品牌价值与产品质量的关系是（）

A.无关联B.正相关C.负相关

答案：B

9.评估品牌价值时对市场趋势分析的目的是（）

A.预测未来收益B.确定成本C.评估知名度

答案：A

10.农业技术品牌价值评估数据收集不包括（）

A.行业数据B.家庭收支数据C.企业内部数据

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.影响农业技术品牌价值的因素有（）

A.技术创新性B.品牌传播度C.市场竞争程度

答案：ABC

2.农业技术品牌价值评估方法包括（）

A.成本加成法B.收益现值法C.市场类比法

答案：ABC

3.品牌价值评估需考虑的市场因素有（）

A.市场规模B.市场增长率C.市场占有率

答案：ABC

4.农业技术品牌的特点包括（）

A.地域性B.季节性C.技术依赖性

答案：ABC

5.评估品牌忠诚度可从哪些方面（）

A.重复购买率B.推荐意愿C.价格敏感度

答案：ABC

6.农业技术品牌传播途径有（）

A.农业展会B.网络平台C.农户口碑

答案：ABC

7.品牌价值评估中的无形资产包括（）

A.专利B.商标C.商誉

答案：ABC

8.进行农业技术品牌价值评估的意义有（）

A.助力品牌推广B.为企业决策提供依据C.提升行业竞争力

答案：ABC

9.评估农业技术品牌价值需收集的数据有（）

A.财务数据B.技术指标数据C.消费者反馈数据

答案：ABC

10.提升农业技术品牌价值的策略有（）

A.持续技术创新B.加强品牌管理C.拓展市场渠道

答案：ABC

三、判断题（每题2分，共10题）

1.农业技术品牌价值只取决于技术本身。（）

答案：错

2.市场占有率越高，品牌价值一定越大。（）

答案：错

3.收益法评估品牌价值主要依据过去的收益。（）

答案：错

4.品牌价值评估不需要考虑竞争对手情况。（）

答案：错

5.农业技术品牌传播对品牌价值提升作用不大。（）

答案：错

6.评估品牌价值时，消费者口碑可以忽略。（）

答案：错

7.品牌价值评估结果是固定不变的。（）

答案：错

8.成本法适合评估所有农业技术品牌价值。（）

答案：错

9.品牌知名度高意味着品牌价值高。（）

答案：错

10.农业技术品牌价值与企业管理水平无关。（）

答案：错

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述农业技术品牌价值评估的主要目的。

答案：为企业品牌决策如推广、转让等提供依据；助力企业了解自身品牌在市场中的地位和竞争力；便于投资者评估投资价值，促进资源合理配置。

2.说明市场法评估农业技术品牌价值的要点。

答案：要点是找到与被评估品牌相似的参照品牌，对比两者在市场表现、技术水平、品牌影响力等方面的差异，调整差异因素后确定被评估品牌价值。

3.怎样提升农业技术品牌的知名度？

答案：利用多种渠道传播，如参加农业展会、举办技术培训；借助网络平台宣传；依靠农户良好口碑传播；注重品牌形象塑造，提高曝光度。

4.简述影响农业技术品牌忠诚度的因素。

答案：产品质量和效果，若技术能带来好收益，农户易忠诚；服务水平，包括售后指导等；品牌形象和口碑，良好形象与口碑提升忠诚度。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论农业技术品牌价值评估对农业产业发展的影响。

答案：能促使企业重视品牌建设，提升品牌竞争力，推动农业产