2025年产品上市推广策划文案 .pdfVIP

百学须先立志。——朱熹

产品上市推广策划文案

一、上市背景

随着经济的发展，人们追求个性化、多元化价值观念的消费点日益

突出，同时夜间消费的人群和消费支出比例也在不断的扩大，从而刺激了

我过夜间消费场所的总体规模在不断的扩大。在这些夜间场所消费的饮品

主要包括啤酒、饮料、红酒、果汁、矿泉水等。其中以啤酒、饮料为夜间

消费的主要品种。夜间场所的消费者对啤酒的需求建立在“刺激感官”，

解决“渴”和“累”的基础上，但是，啤酒本身“口感不好，涩，不爽”

的结论，在一定程度上，影响了消费者与环境氛围的融合。碳酸饮料解决

了啤酒“涩”的问题，但是，没有满足“含酒精”的需求。本品介入的是

碳酸饮料和啤酒之间的空白地带，可以解决啤酒的“涩”和饮料的“不含

酒精”，同时，突出个性化和高贵、浪漫的信息，有效地吻合了目前消费

者的心理需求。所以我们6+1公司决定为长沙F1本色酒吧新推出的玫瑰

酒做一个新产品上市策划方案，通过这个方案，将该公司的玫瑰酒这一产

品推向长沙市民，得到市民的认可。

市场背景分析：

市场宏观分析：

（1）2009年中国GDP同比增长8.7%，实现了预定的保8目标。社会消费

品零销售总额实际增长16.9%，全年进口总额22073亿美元，比下年下降

13.9%，全社会固定资产投资比上年增长30.1%，城镇居民人均可支配收

入实际比上年增长9.8%。纵观经济发展史，产业的兴衰潮起潮落，与国

家的经济发展有密切关系。未来十年之间，中国经济仍将保持平稳而较快

的增长速度。住房条件的提升、汽车进入家庭、享受型消费的快速增长将

成为未来十年消费市场的三大特征。事实上，经过二十年的辛勤耕耘，红

酒的健康概念逐步深入人心，经济的发展促进了中高收入群体的形式，中

国红酒产业进入了高速发展时期，中国酒类市场迎来了又一次消费转型。

（2）中国是一个人口大国，这本身就是一个具有相当潜力的产品消费市

场。加之，近几年白领阶层的兴起、年轻人时尚潮流的普遍，高档产品市

场渐趋繁荣。

（3）技术环境分析：近年来随着红酒在中国是兴起，国内红酒生产企业

纷纷引进国外酿酒设备，采用先进的酿造工艺，使红酒的质量较以前有了

极大幅度的提高。但是国内红酒多存在一种现象，就是红酒颜色偏浅，

尤其是与进口红酒相比。许多红酒生产企业为了满足消费者的感官需求，

不得不往酒中加入天然色素，以加深红酒的颜色，大大增加了红酒的生产

成本，而且影响了红酒的质量。

（4）中国悠久的酒文化：中国制酒源远流长，品种繁多，名酒荟萃，享

誉中外。约一千年前的宋代，中国人发明了蒸馏法，从此，白酒成为中国

人饮用的主要酒类。酒渗透于整个中华五千年的文明史中，从文学艺术创

作、文化娱乐到饮食烹饪、养生保健等各方面在中国人生活中都占有重要

的位置。酒文化是中华民族饮食文化的一个重要组成部分。

2、微观环境分析：消费者(目标市场)：

微观环境的第一种力量就是顾客，即目标市场。这是企业服务的对象，是

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》