街头冰雪营销方案.docxVIP

第1篇

一、项目背景

随着冬季的到来，冰雪活动逐渐成为城市街头的一道亮丽风景线。冰雪运动不仅能够丰富市民的业余生活，还能带动相关产业的发展。本方案旨在通过创新的营销策略，将冰雪元素融入街头营销，提升品牌知名度，促进消费增长。

二、目标市场

1.目标消费者：

-对冰雪运动感兴趣的年轻人；

-喜欢体验新鲜事物的家庭；

-追求时尚潮流的都市人群；

-对冰雪文化有独特情感的中老年群体。

2.目标商家：

-冰雪运动器材销售商；

-冰雪主题餐饮店；

-冰雪旅游景点；

-冰雪主题活动策划公司。

三、营销策略

（一）主题定位

1.核心主题：冰雪盛宴，快乐无限。

2.副主题：冰雪魅力，点亮生活。

（二）营销活动

1.街头冰雪装置艺术展：

-在市中心、商业街等人群密集区域设置冰雪装置艺术展，吸引游客和市民驻足观赏。

-联合艺术家和设计师，打造具有创意和艺术价值的冰雪装置，提升活动品质。

2.冰雪主题活动：

-定期举办冰雪主题的趣味运动会、冰雪知识竞赛等活动，吸引市民参与。

-邀请专业运动员进行现场表演，提升活动观赏性。

3.冰雪美食节：

-在街头设立冰雪美食摊位，推出特色冰雪美食，如冰棍、冰沙、冰淇淋等。

-联合餐饮企业，推出冰雪主题套餐，满足消费者多样化需求。

4.冰雪市集：

-在街头设立冰雪市集，售卖冰雪运动器材、服装、饰品等商品。

-邀请知名品牌入驻，提升市集的知名度和影响力。

5.冰雪摄影大赛：

-鼓励市民用镜头记录冰雪美景，分享至社交媒体，评选出优秀作品。

-对获奖者进行奖励，提升活动的参与度和传播力。

（三）宣传推广

1.线上宣传：

-利用微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台进行宣传；

-与当地网红合作，进行线上直播和推广；

-制作宣传视频，在各大视频平台投放。

2.线下宣传：

-在街头设置宣传海报、横幅等；

-与公交、地铁等交通工具合作，进行广告投放；

-与社区、学校等机构合作，进行活动推广。

（四）合作共赢

1.与商家合作：

-与冰雪运动器材销售商、餐饮店、旅游景点等商家合作，共同举办活动；

-为商家提供宣传推广机会，实现资源共享。

2.与政府合作：

-积极争取政府支持，争取政策优惠；

-与相关部门合作，确保活动顺利进行。

四、预期效果

1.提升品牌知名度：通过街头冰雪营销活动，提升品牌在目标市场的知名度和美誉度。

2.促进消费增长：通过冰雪主题活动和市集，带动相关商品的消费，促进经济增长。

3.丰富市民生活：为市民提供丰富的冰雪娱乐活动，提升市民的生活品质。

4.推动冰雪产业发展：通过冰雪营销活动，推动冰雪产业的发展，为地方经济注入新活力。

五、总结

街头冰雪营销方案旨在通过创新的方式，将冰雪元素融入街头营销，打造一场全民参与的冰雪盛宴。通过精准的市场定位、丰富的营销活动和有效的宣传推广，实现品牌、商家和消费者的共赢。

第2篇

一、方案背景

随着冬季的到来，街头冰雪活动逐渐成为城市的一道亮丽风景线。冰雪活动不仅丰富了市民的业余生活，也为商家提供了巨大的营销机遇。本方案旨在通过创意营销，将冰雪元素融入街头营销，打造冬季热销新潮流。

二、目标市场

1.目标消费者：以年轻人、家庭为主，涵盖学生、上班族、游客等群体。

2.目标区域：主要针对城市中心区域、商业街区、旅游景点等人口密集、消费能力较强的地段。

三、营销策略

1.创意冰雪主题设计

（1）冰雪主题场景：在街头打造具有冰雪特色的主题场景，如冰雪城堡、雪地滑梯、冰雕展览等，吸引消费者驻足观赏。

（2）冰雪主题商品：推出与冰雪主题相关的商品，如保暖衣物、冰雪玩具、纪念品等，满足消费者购物需求。

2.跨界合作

（1）与知名品牌合作：邀请知名品牌参与街头冰雪活动，共同打造跨界营销项目，提升活动影响力。

（2）与当地特色企业合作：与当地特色企业合作，推广地方特色产品，促进地方经济发展。

3.互动体验活动

（1）冰雪趣味比赛：举办冰雪趣味比赛，如冰上速滑、雪地足球等，让消费者在参与中感受冰雪运动的乐趣。

（2）亲子互动：举办亲子冰雪活动，如雪地寻宝、亲子滑冰等，增进亲子关系。

4.社交媒体营销

（1）利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动预告、现场报道、精彩瞬间等内容，扩大活动影响力。

（2）开展线上互动活动，如冰雪知识问答、线上抽奖等，提高用户参与度。

5.线下推广活动

（1）街头宣传：在活动区域设置宣传海报、横幅、展板等，吸引消费者关注。

（2）派发传单：在活动区域附近派发传单，告知消费者活动详情。

（3）举办开幕式