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基于6R理论的移动广告投放策略优化研究

摘要随着通信技术的快速提升、智能设备的遍及和大数据技术的成熟，移动广告应运而生并迅

发展，作为一种新兴的广告形式，其价值日益受到关注。基于移动互联网的移动广告是各大企业

获取利润的重要渠道，也是连接广告主和用户沟通的纽带，同时也是实现信息传播的载体。在移动广

告正在成为许多企业的首选推广方式的同时，精准化的广告投放也逐渐成为业界的必然趋势和最高追

求。然而，作为互联网时代里新兴的广告投放形式，尽管其已有了诸多有利技术的支持，但将投

放决策落地实施的过程中依然面临着不少问题。在实际的投放体验当中，广告主经常会面对早期阶段

难