媒介生态学视域下中国户外广告业的生态审视与发展策略探究.docx

媒介生态学视域下中国户外广告业的生态审视与发展策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

20世纪60年代晚期，媒介生态学在现代生态学与传播学等学科的不断渗透下应运而生，逐渐发展成为传播学领域中一个重要的研究分支。它以其跨学科性，融合了社会学、政治学、经济学等多学科知识，强调从整体和动态的视角理解媒体现象，关注媒体系统内部以及与其他社会系统的互动关系。随着时代的发展，媒介生态学的研究范畴不断拓展，从最初对媒体环境、媒体组织、媒体产品、媒体受众等对象的研究，延伸到对媒体产业发展趋势、媒体政策制定以及媒体产品设计等多方面的深入探讨。在当今数字化时代，新媒体技术的不断涌现，使得媒介生态环境发生