2025抖音生活服务搜索广告投放指南（线索版）.pptxVIP

抢夺精准线索流量必选搜索广告;

更多流量机会

7次

用户日均搜索次数

52%

用户有搜索行为

（搜索用户/抖音用户占比）;

01-价值篇抖音生活服务

搜出高转化决策快一步

搜索广告四大价值，助力用户高效决策，帮助商家精准转化;

44%

用户搜索“服务”

29%

用户在搜索后留下线索

5亿

每天线索搜索量PV;;

践行有效投入助力线索获客;

02-认知篇抖音生活服务

投放搜索广告的常见误区;

02-认知篇抖音生活服务

投好搜索广告，做好有效投入;

项目是基础

夯实基础，抢占先机

单账户搜索广告

项目数占比≥20%;

02-认知篇

有效投入第1点项目是基础

夯实基础抢占搜索广告流量;

想要做好搜索项目？r自动化产品」来提效！;

想要做好搜索项目？掌握r项目搭建方法」！;

bid

出价创意

落地页/私信话术

创意内容与词的相关性

优化出价/创意/关键词;

有效出价必要性

92%

的客户在搜索广告投放上的出价比通投广告高至少1.1倍;

02-认知篇抖音生活服务

有效投入第3点素材是王牌;

02-认知篇抖音生活服务

想要发挥素材影响力？匹配「蓝海关键词」！;

图文素材制作方法论

一首好音乐

要点：清晰简短有关键词的标题更易上首位

标题：字数不超过20字（不含话题）

文案：包含业务搜索核心关键词，用户需求痛点，如:生活分享、经验攻略

排版：清晰明了、适当分段、使用emoji;

学习标杆策略，优化投放实践;

搜索有效投入策略

广告ARPU

项目数为基石

注重账户内搜索在投项目数，优化后项目数

提升2倍

出价保持优势

提升25%

充分使用蓝海关键词，制作精准素材

蓝海首位素材投出提升33%(充分满足用户搜

索意图的广告才能展现在首位,首位投出越

多,转化率越高)

数据来源：客户真实数据及巨量引擎运营分析;

项目数打好地基

根据系统推荐的蓝海关键词新建搜索广告项目，勾选蓝海流量包数量高于平台推荐的60%，勾选所有平台推荐的优选蓝海关键词

出价保持优势

蓝海广告出价参考平台引导区间

充分围绕蓝海关键词，制作精准素材

视频素材前15s内,完全包含蓝海关键词的核心内容:考研、研究生等;

积极出价、基建健康

本地推线索搜索广告出价有优势，搜索广告项目数量充足

善用跑量产品，7天稳投策略加持

起量期、低成本运营期使用自动投放放量，并选择7日稳投周期

关注在投广告数，保持高位投放

跑量越强;

丰富素材体裁,选取多元风格,差异投放

01.除短视频体裁外,尝试使用图册、拼图等图文体裁投放,同时丰富体裁风格,打造「室内+室外」「真人+效果」「故事+直拍」多元化素材体系

02.不同业务点、不同广告计划、不同账户之间素材不重复,每条计划保持3-6条素材持续投放;

积极基建,健康出价,快速回复,高