分众传播视域下都市报区域传播的潜能释放与活力激发——基于《郑州晚报》县区时报的探索与实践分析.pdfVIP

经验分享Column

分众传播视域下

都市报区域传播的潜能释放与活力激发

——基于《郑州晚报》县区时报的探索与实践分析

李韬

这是一个分众传播的时代，任何市场的成熟发展时报在短时间内寻找潜能、释放活力，全力挖掘出县区新

必然带来市场细分的深化。新媒体如此，传统闻与服务的新资源、新动能和新需求。截至目前，《郑州晚

媒体更是如此。在诸多报业集团纷纷创新发展的当下，与报》已经拥有16份县区时报、6份街道报，成为郑州报业集

共和国同龄、由毛泽东主席亲自题写报头的《郑州晚报》也团全媒体矩阵的重要组成部分。

激流勇进，从未停止探索的步伐。量身定制的精准服务、满足特定受众的刚性需求、建

2013年4月26日，依托郑州报业集团强大的全媒体平立媒体与用户粘性、找到适合自身发展的道路、从“一纸”

台，首份《郑州晚报》县区时报精彩亮相，开创河南媒体先到全媒体探索等，让《郑州晚报》县区时报在传统媒体经营

河，《郑州晚报》也成为河南省首家出版县区报的都市媒体。大幅下滑的大背景下也长袖善舞，成功避开传统媒体的“雷

2016年，《郑州晚报》启动平台制改革，传统县区新闻采编区”，即便是新冠肺炎疫情肆虐的2020年，经营依然保持强

部，升级为郑东、经开、高新等16个县区平台，同步出版县劲增长，实现新的赢利点，收获可观的经济效益。

区时报。贴近生活、紧接地气的转变及精准定位，让县区这一切，均得益于《郑州晚报》对于县区时报的不断探索。

发挥全媒体传播优势，所有防汛一线来稿随到随审、随审现全市人民在市委、市政府的坚强领导下众志成城、齐心

随发，所有稿件在枣庄日报APP首发，枣庄日报全媒体矩阵合力，抗击台风“烟花”的壮举，采写了大量来自各区市、

根据分工，集中刊播。采用全程图文直播，第一时间传递各重要民生部门全力以赴抗击台风“烟花”的稿件，信息量

信息。枣庄日报客户端从27日晚8点46分起开启“直击台大、图文并茂、版式新颖、版面冲击力强。先后刊发了《早

风‘烟花’”的网络直播，至29日上午9时已持续不间断推准备早行动全力以赴迎战“烟花”》《我市境内防汛应急值

出41篇稿件，实时报道市委、市政府及主要领导调度部署守电话公布》《市气象台发布暴雨黄色预警及大风蓝色预

防汛防台风工作情况、最新气象动态、全市各部门基层群警信号》和反映枣庄市干部群众在一线抢险救灾的《防汛

众预防、抗击“烟花”的情况，有力提振了全市人民战胜台应急，他们24小时待命》《因为你何惧暴雨》等系列文章，

风的信心。同时，进行全员发动，动员报社全体员工及时极大鼓舞了全市人民战胜台风“烟花”的信心和决心。

将最新稿件转发到各微信群和朋友圈，并积极转发到各党据初步统计，截至7月29日上午9时，枣庄日报全媒体共

务政务工作群，组织二次传播，极大加强了稿件的传播力刊发抗台风稿件269篇（幅），也创下了枣庄日报社单日发稿数

和影响力。量、密度和传播速度的新高，为全市上下齐心协力抗击台风

3.加强策划设计，加大报道力度。加大报纸版面策划提供了强大的信息支持，营造了浓厚的舆论氛围。

设计，29日出版的《枣庄日报》《枣庄晚报》共拿出9个整（高鹏：枣庄市委宣传部副部长，枣庄日报社社长、总编

版（其中2-3版采用通版设计），采用重头报道形式，突出展辑；张运永：枣庄日报社深度报道部副主任）