【短视频的选题策划与价值选择探究6900字（论文）】 .pdfVIP

短视频的选题策划与价值选择研究

中文摘要

随着移动终端的普及和互联网技术的高速发展，新媒体发展迅速，不断改变

着人与信息的连接方式。作为头部新媒体平台，日活跃用户已突破6亿，峰值日

活跃用户达7亿，短视频选题策划的价值选择也越来越被重视。本文运用对比分

析的方法，通比较研究微信、微博、百度三大选题策划的创新之处，发现短视

频选题策划在表现形式方面多元化，在创意内容上新潮化，在竞价机制上聚合化,

打破了传统选题的弊端，更加朝着沉浸化、原生化、智能化的数字选题类型演进。

此外，本文进一步分析了短视频选题策划为选题主所带来的价值选择，集中体现

在私域转化、品效协同、画像契合、投资回报四个方面，从而深入理解短视频选

题策划的创新价值选择所在。最后，通对相关资料整理和笔者自身体验，发现

其他选题策划平台在数据端、创意端、用户端、生态端仍需进一步优化，本文从

平台方对短视频选题策划未来的发展进行展望。

关键词：短视频；选题策划；价值选择

目录

绪论1

一、短视频的选题策划与价值选择现状1

（-）短视频选题策划的现状1

（二）短视频价值选择的现状1

二、短视频的选题策划与价值选择存在的问题2

三、短视频的选题策划与价值选择存在问题的解决对策4

（―）选题策划与价值选择追求精准触达4

（二）选题策划与价值选择创新内容与形式4

（三）选题策划与价值选择加强人为关怀4

（四）选题策划与价值选择净化平台生态5

结论5

参考文献6

绪论

互联网信息技术及信息碎片化的发展，为选题策划的崛起提供了良好的技术

环境和应用环境，选题策划也逐渐占据互联网选题的主流地位⑴。短视频拥有其

他平台无法比拟的海量用户群，为选题策划提供了广阔的发展空间，因此研究短

视频选题策划更具有代表意义。

一、短视频的选题策划与价值选择现状

(-)短视频选题策划的现状

选题策划是原生选题的一种，又被称为“Feed”流选题、最像平台内容的选

题。笔者通对文献梳理，发现当前学者们主要以选题策划的特征为切入□对选

题策划进行定义，学界尚没有统一定论。喻国明认为，选题策划是原生选题的一

种。即选题内容通适应不同平台的形式融入媒体环境，在内容上为用户提供价

值选择，使用户与产品之间形成联系，引发共鸣。选题策划是一种“嵌入式”的

选题，选题内容被嵌入社交平台中，内容风格与页面中的其他内容相似，不会

于突兀，不易度干扰用户，使选题阅读行为的产生变得自然、主动，具有传授

互动的特点。选题策划传播是一种双向传播，对于社交媒体上的选题，用户能够

通点赞、转发、评论、分享等机制表达自我的态度，在一定程度上，社交媒体

上的选题策划构建了选题主和用户之间关于话语权的博弈⑵。选题策划是在大数

据和程序化购买的基础上所采取的一种投放策略，是在社交媒体平台针对不同用

户群体属性对用户喜好和特点进行智能推广的选题形式，其最直观的展现形式是

镶嵌在社交媒体的信息流之中。虽然研究者对选题策划的定义各有角度，但无外

乎都包含了最核心的要素，一是原生性，能够巧妙地融入平台内容池中；二是互

动性，用户在接收选题时能够与其互动甚至二次分享；三是精准性，能够洞察用

户需求，进而实现连接，满足需求。

(-)短视频价值选择的现状

在互联网纷杂的环境中，通其巨量的用户数据资源和精)隹算法为选题主的

营销提供了极大的便利，几乎被用于短视频的所有产品线中。短视频的推荐模型

以用户行为和偏好为基础，从用户属性、环境特征、内容特点三个维度进行分析,

计算出“用户对内容的最大满意度函数O用户在使用短视频相关产品时，从注

册时便会被后台记录分析，之后的每一步操作，例如点赞、关注、评论、播放时

长等都会被记录到后台的数据库中进行统一分析，平台根据分析结果为用户贴标

签，标签内容包括用户的个人基本属性，兴趣爱好，消费取向，选题行为等。

此外，短视频旗下创意短视频平台，社交平台、资讯平台多个产品形成矩阵,

共用数据后台，用户任何新的行为都将使得自身标签会不断地精细化，从而被更

加精准地推荐内容。在用户标签更