社会资本视角下虚拟社区信息传播对消费者购买决策的深度剖析与策略研究.docxVIP

社会资本视角下虚拟社区信息传播对消费者购买决策的深度剖析与策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的迅猛发展，虚拟社区已成为人们生活中不可或缺的一部分。虚拟社区作为一种在线社交平台，打破了时间和空间的限制，让具有共同兴趣、需求或目标的个体能够便捷地交流互动。从早期的BBS论坛，到如今的社交媒体、专业兴趣社区等，虚拟社区的形式日益丰富多样，用户规模也在不断壮大。截至2024年12月，我国网络社区类应用用户规模达到10.2亿，较2023年12月增长2468万，网民使用比例为72.4%。虚拟社区不仅改变了人们的社交方式，还对信息传播模式产生了深远影响