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市场营销岗前培训试题带答案

姓名：__________班级：__________成绩：__________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.交换

C.分配

D.促销

答案：B

2.市场细分的依据是（）

A.产品差异

B.消费者需求差异

C.市场竞争状况

D.企业规模

答案：B

3.目标市场选择的策略不包括（）

A.无差异营销策略

B.差异营销策略

C.集中营销策略

D.全面营销策略

答案：D

4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品

B.形式产品

C.附加产品

D.潜在产品

答案：A

5.品牌中可以用语言称呼的部分是（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.商标

D.品牌形象

答案：A

6.企业定价时，首先要考虑的因素是（）

A.成本

B.市场需求

C.竞争状况

D.政策法规

答案：A

7.当产品处于生命周期的成熟期时，应采用的营销策略是（）

A.快速撇脂策略

B.缓慢撇脂策略

C.改进市场策略

D.维持策略

答案：C

8.促销的实质是（）

A.信息沟通

B.广告宣传

C.人员推销

D.营业推广

答案：A

9.以下哪种促销方式属于营业推广（）

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.优惠券

答案：D

10.市场营销组合的4P理论不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.包装

答案：D

11.市场定位的实质是（）

A.寻找市场空白点

B.塑造企业形象

C.确定目标市场

D.差异化竞争

答案：D

12.消费者购买决策过程的第一步是（）

A.确认需求

B.收集信息

C.评估选择

D.购买决策

答案：A

13.以下哪种市场属于消费者市场（）

A.企业市场

B.政府市场

C.个人市场

D.中间商市场

答案：C

14.企业在选择目标市场时，要考虑的因素不包括（）

A.市场规模

B.市场增长潜力

C.企业资源

D.竞争对手数量

答案：D

15.产品组合的宽度是指企业拥有的（）

A.产品项目数量

B.产品线数量

C.产品种类数量

D.产品品牌数量

答案：B

16.新产品开发的第一个阶段是（）

A.创意产生

B.创意筛选

C.概念形成与测试

D.市场试销

答案：A

17.企业定价的方法不包括（）

A.成本导向定价法

B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

D.利润导向定价法

答案：D

18.以下哪种广告媒体的针对性最强（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.杂志广告

D.网络广告

答案：C

19.人员推销的特点不包括（）

A.针对性强

B.灵活性高

C.成本低

D.双向沟通

答案：C

20.市场营销环境的特点不包括（）

A.客观性

B.动态性

C.稳定性

D.关联性

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的宏观环境包括（）

A.人口环境

B.经济环境

C.自然环境

D.技术环境

答案：ABCD

2.市场细分的标准有（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

答案：ABCD

3.产品的生命周期包括（）

A.投入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：ABCD

4.企业定价的目标有（）

A.利润最大化

B.市场占有率最大化

C.产品质量最优化

D.维持生存

答案：ABCD

5.促销的方式有（）

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.营业推广

答案：ABCD

6.市场营销组合的特点包括（）

A.可控性

B.动态性

C.复合性

D.整体性

答案：ABCD

7.市场定位的方式有（）

A.避强定位

B.迎头定位

C.重新定位

D.差异化定位

答案：ABC

8.消费者购买行为的类型有（）

A.复杂型购买行为

B.和谐型购买行为

C.习惯型购买行为

D.多变型购买行为

答案：ABCD

9.企业选择目标市场的策略有（）

A.无差异营销策略

B.差异营销策略

C.集中营销策略

D.分散营销策略

答案：ABC

10.新产品的类型有（）

A.全新产品

B.换代新产品

C.改进新产品

D.仿制新产品

答案：ABCD

三、判断题（每题1分，共10分）

1.市场营销就是推销产品。（）

答案：×

2.市场细分对企业没有意义。（）

答案：×

3.产品的质量越高越好。（）

答案：×

4.企业定价时可以不考虑成本。（）

答案：×

5.促销的目的是为了提高产品销量。（