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品牌推广合同范本及条款说明

在商业活动中，品牌推广是提升企业知名度与市场竞争力的关键环节。一份权责清晰、内容周全的品牌推广合同，不仅是合作双方意愿的体现，更是保障合作顺利进行、预防潜在风险的法律基石。本文将从实际应用角度出发，提供一份品牌推广合同的框架性范本，并对核心条款进行详细说明，以期为企业及相关从业者提供有益参考。

一、合同主体与鉴于条款

合同的开篇，首先应明确合作双方的基本信息，包括甲方（委托方，通常为品牌方）和乙方（受托方，通常为推广服务提供方）的全称、法定代表人、统一社会信用代码、注册地址及联系方式。信息务必准确无误，这是确立合同当事人身份的基础。

“鉴于条款”并非可有可无，它简要阐述了合同签订的背景和目的，例如“鉴于甲方拥有某品牌及相关产品/服务，希望提升其市场影响力；鉴于乙方在品牌推广领域具备专业能力和丰富经验，能够为甲方提供相应服务”。此条款有助于理解合同的初衷，并在发生争议时作为解释合同目的的参考。

二、服务内容与要求

这是合同的核心章节，必须力求详尽、具体，避免模糊不清的表述。甲方应明确提出其品牌推广的目标、期望达成的效果以及具体的推广方向。乙方则需根据甲方需求，列出将提供的具体服务项目。

条款说明与示例：

*服务范围细化：需明确是线上推广、线下推广，还是二者结合。线上可能包括社交媒体运营、内容创作（图文、视频）、搜索引擎优化、KOL/KOC合作、公关软文发布等；线下可能涉及活动策划执行、地推活动、物料设计制作等。每一项服务都应尽可能描述其具体内容和标准。例如，“社交媒体运营”应明确运营平台（微信公众号、微博、抖音等）、内容发布频率、互动响应时间等。

*推广标的明确：是针对特定产品、服务，还是整体品牌形象？品牌信息（如Logo、Slogan、核心价值主张）需作为合同附件，确保乙方理解并准确传达。

*KPI设定：对于可量化的推广效果，应设定明确的关键绩效指标（KPI），如曝光量、阅读量、互动率、粉丝增长数、转化率、活动参与人数等。KPI的设定应科学合理，双方协商确定，并约定KPI未达成时的处理方式。

三、服务期限与地点

服务期限应明确约定起始日期和终止日期。对于阶段性项目，可设置项目里程碑节点。服务地点则根据推广活动的实际需要确定，是在甲方指定地点，还是乙方办公场所，或是其他特定场所。

四、服务费用及支付方式

费用条款直接关系到双方的经济利益，必须清晰、准确。

条款说明与示例：

*费用构成：明确服务总费用，以及费用是否包含乙方为完成服务所产生的所有成本（如物料采购、第三方合作费用、差旅费用等），或是否存在额外可能产生的费用及承担方式。

*支付方式：约定支付工具，如银行转账。

*支付节点：根据项目特点设置合理的付款阶段。常见的有预付款（合同签订后X日内支付总金额的Y%）、进度款（某里程碑完成后支付Z%）、尾款（项目全部完成并验收合格后支付剩余款项）。每个节点的支付条件和比例需双方协商一致。

*发票：约定乙方开具发票的类型（如增值税专用发票或普通发票）、开具时间及送达要求，这是甲方付款的前提条件之一。

五、双方权利与义务

此章节旨在明确甲乙双方在合作过程中的行为边界和责任范围。

甲方权利与义务：

*权利：对乙方的服务过程进行必要的指导和监督；对乙方提交的方案、内容、成果进行审核和确认；在乙方未按合同约定提供服务时，有权要求其整改、扣减费用甚至解除合同。

*义务：按照合同约定及时向乙方提供开展服务所必需的资料（如品牌背景、产品信息、素材授权等），并保证资料的真实性、合法性；按照合同约定及时支付服务费用；为乙方开展工作提供必要的协助和配合；尊重乙方的专业意见和劳动成果，对审核意见应及时、明确反馈。

乙方权利与义务：

*权利：按照合同约定获得服务报酬；在提供服务过程中，有权要求甲方提供必要的资料和配合。

*义务：按照合同约定及甲方要求，勤勉尽责地提供专业的品牌推广服务；保证其服务人员具备相应的专业能力；未经甲方书面同意，不得将本合同项下的服务转包或分包给第三方；遵守相关法律法规，确保推广内容合法合规，不侵犯任何第三方合法权益；对甲方提供的商业秘密及未公开信息承担保密义务。

六、知识产权

品牌推广过程中必然涉及知识产权问题，此条款至关重要。

条款说明与示例：

*甲方知识产权：甲方提供给乙方的品牌Logo、商标、专利、作品、商业秘密等知识产权归甲方所有。乙方仅能为履行本合同之目的，在约定范围内使用，不得用于合同外其他用途。

*乙方知识产权：乙方为履行本合同而独立创作完成的推广方案、原创内容（如文案、设计稿、视频脚本等）的知识产权归属，需双方明确约定。通常有两种模式：一是归甲方所有，乙方仅保留署名权；二是甲方获得在约定范