第二讲公共关系的历史.pptVIP

第二讲公共关系的历史第1页，共25页，星期日，2025年，2月5日

一公共关系的前史

1.1公共关系产生的一般社会历史条件1.1.1原始的协作关系是公共关系形成和进一步发展的必要社会条件1.1.2社会分工的出现促使古代公共关系意识、思想以及活动和活动技巧的产生和发展1.1.3社会生产力的发展为公共关系的萌生创造了经济和政治的基本条件第2页，共25页，星期日，2025年，2月5日

一公共关系的前史

1.2人类早期的公共关系1.2.1国外早期公共关系的发展主要代表是古希腊和古罗马。注重具体方法技术研究，如演讲，修辞，逻辑。旨在劝服他人。亚里斯多德的修辞学强调怎样用语言影响听众的技术。总统竞选。古雅典的贝壳放逐法对民众的重视。教会之间的关系规范.第3页，共25页，星期日，2025年，2月5日

一公共关系的前史

1.2.1.1最早运用公共关系的典范－－恺撒公元前59年，创办世界最早的日报－－《每日记闻》《高卢战记》1.2.1.2亚里士多德与他的《修辞学》在古希腊，人们认为一个人的修辞能力是参与政治过程的基本条件之一，政治家与公众之间的桥梁是靠修辞来建筑的。要使用动感情的呼吁影响听众，修辞是争取听众思想与行为的艺术。－－亚里士多德第4页，共25页，星期日，2025年，2月5日

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1.2.2中国公共关系思想的萌芽中国古代的“准公共关系”以“礼之用，和为贵”到治国平天下的目的，以“真、善、美”为行为规范，以争取民心为主要特征，突出表现在以下几个方面：第5页，共25页，星期日，2025年，2月5日

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1.2.2.1在政治生活中的表现：1.2.2.1.1在观念认识上－－强调“仁”“防民之口，甚于防川”“己所不欲，勿施于人”1.2.2.1.2在行为规范上－－强调“礼”、“信”“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”“与朋友交，言而有信”童叟无欺百年老店第6页，共25页，星期日，2025年，2月5日

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1.2.2.1.3在交往方式上－－强调“和”和气生财1.2.2.1.4在传播手段和沟通技巧上－－语言战国东周苏秦－－合纵主张魏国人张仪－－连横主张郑国人子产不毁乡校－－“其所善者，吾则行之，其所恶者，吾则改之，是我师也。”第7页，共25页，星期日，2025年，2月5日

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1.2.2.2在经济生活和商业活动中人们自觉和不自觉地运用传播手段和沟通技巧来宣传自己，树立自己的良好声誉和形象，以便招徕顾客或实现自己的经济目标。汉代张骞同西域明代郑和下西洋第8页，共25页，星期日，2025年，2月5日

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1.2.2.3日常交往中的公共关系有朋自远方来，不亦乐乎！－－孔子《论语》天时不如地利，地利不如人和。－－孟子第9页，共25页，星期日，2025年，2月5日

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1.2.3人类早期公共关系的基本特点1.2.3.1从自觉程度来看，当时人们所开展的各种沟通、协调活动带有明显的自发性和盲目性。1.2.3.2从其发展作用的社会领域和范围来看，由于社会生产力低下，人类早期的公共关系活动主要发生在政治领域，带有强烈的政治色彩和伦理色彩。第10页，共25页，星期日，2025年，2月5日

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1.2.4古代中西方公关思想的不同点1.2.4.1西方：把自身处在主动、积极、求实的位置上；注重效益与实用性；传播手段多样。1.2.4.2古代中国：关系主体处理事物的见地精华部分仍指导现代公共关系，如孔孟之道，客观上形成了以和为贵的关系处理体系；但缺乏具体操作规范和方法；偏重政治、军事，道德；没有涉及经济。第11页，共25页，星期日，2025年，2月5日二现代公共关系的产生与发展2.1现代公共关系的起源现代公共关系起源于美国，尤其是独立战争时期。此时的公共关系类同于史前期。2.1.1巴纳姆时期（PhinesT.Barnum)有组织的公共关系活动起源于19世纪中叶在美国风行一时的报刊宣传代理活动。大众读者－－便士报“公众受愚弄时期”、“反公共关系时期”、“公共关系的黑暗时期”第12页，共25页，星期日，2025年，2月5日1882年，伊顿在耶鲁大学发表《公共关系与法律职业的责任》的演讲。首次使用“公共关