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互联网营销师(视频创推员)职业技能大赛实操试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、情景分析

你是一家互联网公司的内容营销专员，负责其旗下新推出的一款健康类APP的推广。该APP主打利用AI技术提供个性化的运动计划和健康数据追踪服务。目标用户是18-35岁的都市年轻白领，他们关注健康生活，但缺乏时间和专业知识来有效管理自己的运动和饮食。目前，市场上有同类竞品，竞争较为激烈。公司计划通过短视频平台进行初期推广，预算有限，需要快速建立用户认知和兴趣。

请基于以上情景，完成以下任务：

1.简述你将如何分析并定义这款APP的核心目标用户画像？请列出至少三个关键维度，并说明每个维度需要关注的具体信息点。

2.针对该APP的特点和目标用户，你会优先选择哪个或哪几个主流短视频平台进行推广？请说明选择理由，并简要阐述在该平台上进行推广应遵循的基本策略。

3.策划一个系列短视频的核心创意概念。该系列视频总时长不超过3分钟，旨在突出APP的“个性化”和“AI智能”两大特点，并激发用户的下载兴趣。请简要描述系列视频的整体风格、核心故事线（或内容逻辑）以及至少两个视频的具体内容方向。

二、视频创意策划

假设你正在为一个知名咖啡品牌策划一条短视频推广活动。该品牌希望提升在年轻消费者中的形象，强调其咖啡豆的优质来源和手工制作工艺。目标平台是抖音。视频的目标是提升品牌好感度，并引导用户关注品牌官方账号。

请完成以下任务：

1.请为这条短视频撰写一个脚本大纲。脚本应包含：

*开场（如何在15秒内抓住用户注意力，并点明视频主题）；

*主体（如何通过视觉和叙事展现咖啡豆的优质来源、烘焙过程或咖啡师的手工制作细节，体现品牌价值）；

*结尾（如何强化品牌信息，并引导用户进行互动或关注）。

2.简述你将如何设计这个短视频的视觉风格和音乐音效，以契合品牌形象并吸引目标用户？请分别说明。

三、视频内容制作指导

假设你需要指导团队为一个美妆产品制作一段15秒的短视频广告，用于小红书平台发布。该产品是一款新上市的精华液，主打保湿和提亮肤色。请完成以下任务：

1.在拍摄阶段，你会对场景布置、光线运用、产品展示角度和方式提出哪些具体要求？请说明这些要求背后的原因。

2.在后期剪辑阶段，你会重点注意哪些剪辑技巧和元素的应用，以在短时间内突出产品效果并传递品牌信息？请列举至少三项。

四、视频推广分发策略

你制作了一段介绍户外徒步装备的短视频，计划在微信生态（包括朋友圈、视频号、公众号）进行推广。视频时长约60秒，制作质量较高，内容有趣且实用。请完成以下任务：

1.简述你将如何利用微信生态的不同平台特性，制定差异化的推广策略？请分别说明在朋友圈、视频号、公众号发布时，在内容呈现、互动设计、推广方式等方面应注意的要点。

2.为了评估推广效果，你会关注哪些关键的数据指标？请列举至少三个核心指标，并简述每个指标反映的内容及其重要性。

五、数据监测与分析（假设场景）

假设你之前发布了一段关于“居家办公好物”的短视频，在抖音平台推广了一周。根据平台提供的数据，该视频获得了50万播放量，完播率达到60%，点赞数5万，评论数2万，分享数1万。评论中大部分用户表示内容实用，并询问购买链接，但也有少数用户反映视频节奏稍快。

请完成以下任务：

1.基于以上数据，请分析该视频推广的主要成效和潜在问题。

2.如果你是该视频的运营者，根据数据分析结果，你会提出哪些具体的优化建议，用于改进下一次类似视频的制作和推广？

试卷答案

一、情景分析

1.用户画像分析维度及信息点：

*人口统计学维度：年龄（18-35岁）、性别（以女性为主，或根据产品具体定位调整）、职业（都市白领）、收入水平（中等或中等偏上）、教育程度（本科及以上居多）。

*心理特征维度：生活方式（快节奏、压力大、注重健康但时间有限）、价值观（追求高效、自我提升、认同科学管理健康）、兴趣爱好（关注健身、瑜伽、跑步、健康饮食等）、信息获取习惯（依赖手机、关注社交媒体上的健康资讯）。

*行为特征维度：运动习惯（偶尔运动但难以坚持、希望有便捷有效的运动方案）、APP使用习惯（频繁使用手机APP、偏好功能实用、界面友好的APP）、消费习惯（愿意为提升生活品质付费、对健康产品有一定接受度）。

解析思路：定义目标用户画像需要从多个维度入手，全面描绘用户特征。人口统计学是基础筛选，心理特征揭示用户内在需求和动机，行为特征则关注用户实际操作和习惯，这有助于更精准地定位和进行后续的内容创作与推广。信息点需具体化，便于后续策略制定。

2.平台选择及策略：