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新农市场营销专业知识考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.以下哪种农产品属于生鲜农产品？（）

A.大米

B.食用油

C.新鲜草莓

D.方便面

答案：C。生鲜农产品主要包括新鲜蔬菜、水果、肉类、水产品等未经加工或仅经过初级加工的农产品，新鲜草莓属于生鲜水果，而大米、食用油、方便面都经过了一定程度的加工处理。

2.新农市场中，农产品的需求价格弹性通常（）。

A.较小

B.较大

C.等于1

D.无法确定

答案：A。农产品大多是生活必需品，人们对于农产品的需求受价格变动的影响相对较小，所以需求价格弹性通常较小。

3.以下不属于农产品促销策略的是（）。

A.广告促销

B.人员推销

C.物流配送

D.营业推广

答案：C。物流配送主要是解决农产品的运输和储存问题，不属于促销策略。广告促销、人员推销和营业推广都是常见的农产品促销手段。

4.开展新农市场营销调研时，随机抽取一定数量的农户进行调查，这种抽样方法是（）。

A.分层抽样

B.整群抽样

C.简单随机抽样

D.系统抽样

答案：C。简单随机抽样是从总体中随机地、不加任何分组、划类、排队等，完全随机地抽取调查单位。这里随机抽取一定数量的农户进行调查符合简单随机抽样的特点。

5.农产品品牌建设的核心是（）。

A.产品质量

B.包装设计

C.广告宣传

D.价格策略

答案：A。产品质量是品牌的基础和核心，只有保证农产品的质量，才能树立良好的品牌形象，赢得消费者的信任和认可。包装设计、广告宣传和价格策略都是围绕产品质量进行的辅助手段。

6.新农市场中，企业根据消费者的地理区域进行市场细分，这种细分标准属于（）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

答案：A。地理细分就是按照消费者所在的地理位置以及其他地理变量（如城市农村、地形气候等）来细分市场。

7.农产品网络营销中，以下哪种平台适合进行农产品直播带货？（）

A.抖音

B.百度文库

C.豆丁网

D.中国知网

答案：A。抖音是一个短视频社交平台，拥有庞大的用户群体，适合进行农产品直播带货。而百度文库、豆丁网主要是文档分享平台，中国知网是学术资源平台，都不适合进行农产品直播带货。

8.当农产品市场供大于求时，价格通常会（）。

A.上涨

B.下跌

C.不变

D.先涨后跌

答案：B。根据供求关系原理，当市场上农产品供给量大于需求量时，竞争会加剧，卖方为了出售产品会降低价格，所以价格通常会下跌。

9.某企业推出一款有机农产品，定价较高，这种定价策略属于（）。

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.满意定价策略

D.折扣定价策略

答案：B。撇脂定价策略是指在产品生命周期的最初阶段，把产品的价格定得很高，以攫取最大利润。有机农产品通常成本较高，且具有一定的独特性，企业采用较高定价符合撇脂定价策略。

10.以下属于农产品营销渠道中直接渠道的是（）。

A.农户批发商零售商消费者

B.农户企业消费者

C.农户零售商消费者

D.农户消费者

答案：D。直接渠道是指生产者不通过中间环节，直接将产品销售给消费者。农户消费者这种模式没有中间环节，属于直接渠道。

11.农产品营销中，市场定位的关键是（）。

A.确定目标市场

B.分析竞争对手

C.塑造独特的产品形象

D.了解消费者需求

答案：C。市场定位的关键是要在消费者心目中塑造出与竞争对手不同的独特产品形象，使产品在市场中具有差异化优势。确定目标市场、分析竞争对手和了解消费者需求都是市场定位的前期准备工作。

12.为了提高农产品的保鲜期，企业通常会采用（）。

A.冷链物流

B.普通运输

C.公路运输

D.铁路运输

答案：A。冷链物流是指在运输和储存过程中，通过保持低温环境来延长农产品的保鲜期。普通运输、公路运输和铁路运输如果不具备冷链条件，很难有效提高农产品的保鲜期。

13.新农市场营销中，绿色营销强调（）。

A.产品价格低廉

B.产品外观精美

C.环保和可持续发展

D.产品功能多样

答案：C。绿色营销是以环境保护观念作为其经营指导思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，强调环保和可持续发展。

14.以下关于农产品包装的作用，表述错误的是（）。

A.保护农产品

B.增加农产品重量

C.方便运输和储存

D.促进销售

答案：B。农产品包装的主要作用包括保护农产品、方便运输和储存以及促进销售等，但不会增加农产品的实际重量。

15.企业通过参加农产品展销会来推广产品，这种促销方式属于（）。

A.广告促销

B.人员推销

C.