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连锁超市的促销策划与策略研究
——以胖东来为例
学生姓名_____________________
班级_____________________
学号_____________________
指导教师_____________________
完成日期_____________________
连锁超市的促销策划与策略研究——以胖东来为例
摘要：在竞争激烈的连锁超市行业中，有效的促销策划与策略是吸引顾客、提升销售额的关键。本文以胖东来连锁超市为例，深入研究其促销策划与策略的现状，分析存在的问题与挑战，并提出优化建议。通过理论与实际案例相结合的方式，探讨如何通过提升顾客满意度、创新促销活动策划、整合优化促销手段以及合理配置促销资源，增强胖东来的市场竞争力，为连锁超市的促销管理提供有益的参考。
关键词：连锁超市；促销策划；促销策略；胖东来；顾客满意度；促销资源整合；数字化转型；会员体系；价格促销；体验经济。
ResearchonPromotionPlanningandStrategiesofChainSupermarkets
——TakingPangDonglaiasanExample
Abstract：Inthefiercelycompetitivechainsupermarketindustry,effectivepromotionalplanningandstrategiesarekeytoattractingcustomersandincreasingsales.ThispapertakesthePindonglaichainsupermarketasanexampletoconductanin-depthstudyofitscurrentpromotionalplanningandstrategies,analyzetheexistingproblems,andproposeoptimizationsuggestions.Bycombiningtheorywithpracticalcases,itexploreshowtoenhancethemarketcompetitivenessofPindonglaibyimprovingcustomersatisfaction,innovatingpromotionalactivityplanning,integratingpromotionalmeans,andreasonablyallocatingpromotionalresources,providingvaluablereferencesforthepromotionalmanagementofchainsupermarkets.
Keywords：ChainSupermarket;PromotionalPlanning;PromotionalStrategy;Pindonglai;CustomerSatisfaction;IntegrationofPromotionalResources
目录
TOC\o1-2\h\u
17307一、引言 1
81451.1研究背景 1
239501.2研究意义 1
8175二、相关理论及发展现状 1
199512.1连锁超市促销策划与策略的理论基础 1
278272.2连锁超市发展现状及趋势 1
15758三、胖东来连锁超市概况 2
3385四、胖东来连锁超市的促销策划与策略现状分析 2
149644.1企业的发展历程、经营规模、市场定位、企业文化 2
300144.2存在的问题与挑战 2
30685五、胖东来连锁超市促销策划与策略优化建议 3
101715.1顾客满意度提升策略 3
160965.2促销活动策划的创新 3
233935.3促销手段的整合与优化 4
75485.4促销资源的合理配置 5
6145六、结论 6
3810参考文献 7
一、引言
1.1研究背景
随着消费者生活水平的提高和消费观念的转变，连锁超市行业呈现出快速发展的态势。在众多连锁超市品牌中，胖东来以其独特的经营理念和优质的服务赢得了消费者的青睐。然而，面对日益激烈的市场竞争，胖东来也需要不断优化其促销策划与策略，以保持竞争优势。因此，研究胖东来的促销策划与策略
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