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网络直播平台用户接受度研究可行性报告

一、项目概述

（一）项目背景

随着数字技术的快速发展和互联网普及率的持续提升，网络直播已成为数字经济时代重要的信息传播与商业变现渠道。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网络直播用户规模达7.49亿，占网民整体的68.2%，其中电商直播用户规模达5.15亿，游戏直播、秀场直播等细分领域用户规模亦保持稳定增长。网络直播凭借即时性、互动性和沉浸式体验等特征，已渗透到社交娱乐、在线教育、电商营销、文化传承等多个领域，成为连接用户、内容与商业的核心场景。

然而，行业的快速发展也伴随着用户接受