波士顿矩阵分析工具（数据自动，四象限彩色标注）.pdfVIP

营销实战工具

波士顿矩阵分析工具（颜色醒目标注四象限）

说明：波士顿矩阵（BCGMatrix），又市场增长率-相对市场份额矩阵、四象限分析法。本方法将产品从销售增长率和市场占有率角度

坐标轴交叉值）作为区分高、低的中点，将坐标图划分为以下四个象限（各象限原理及释义详见说明），帮助企业采取不同产品策略。以

醒目区分标注；可灵活添加数据、设置标准；无需二次绘图、标注。详见使用说明。

序号产品名市场增长率市场份额颜色区域

1产品110%5%

2产品216%26%

3产品39%7%

4产品416%8%

5产品522%9%

6产品610%10%使用说明

1、坐标轴交叉值设置：即设置区分高、低值的中点，分别选择横轴、

7产品77%11%

应的数值，例如本表格，横坐标轴设置的是0.12，即12%；纵坐标

8产品813%12%2、数据输入：左侧表格中输入数据即可，图表中数据全自动生成并

数据添加：建议在12-15行之间插入行，再输入数据，这样无需调整

9产品916%10%4、位置调整：新的坐标轴交叉值、新输入的数据都可能会使得坐标

调整方法：一是调整图表的区域位置、大小；二是调整表格中色块

10产品106%19%

止。

30.00%

25.00%

20.00%

[CELLRANGE],[X值],[Y值]

◎市场增长率，一般是指年度或者更长时间周期内的销售

15.00%

额增长率或销售量增长率；◎市场占有率

率有两种：绝对市场占有率=该产品本企业销售量/该产有[CELL