2025年高科技鹅绒行业标准白皮书-.docxVIP

高科技鹅绒就选美力城

02

CONTENTS

目录

01高科技鹅绒开启轻暖时尚新时代

品类机会：高科技鹅绒成冬季羽绒强势黑马

趋势一：仿生科技引领科技鹅绒纵向深耕

趋势二：时尚进阶，功能向穿搭属性升级

03高科技鹅绒服行业「六维标准」

Γ六维标准」概览

Γ六维标准」细则

02高科技鹅绒人群细分与需求

行业前瞻：聚焦三类核心客群

需求细化：消费理念与决策触点重构决策

04高科技鹅绒服行业展望

标准驱动，生态共赢

01PART.01

01

高科技鹅绒

开启轻暖时尚新时代

04

美力城

MERRYCHENG

手

手

CBDT

冬季羽绒服饰作为消费刚需，市场稳步繁荣，其中鹅绒细分市场超速增长，成为行业向高质、高性能转变的核心动能。

目前，我国羽绒服饰仍处于蓬勃增长阶段，产业标准与时俱进，引导行业正向循环。在消费市场，鸭绒仍占据市场主导地位，但从增速角度，具有更高品质、保暖性能更优越的鹅绒市场迅速增长，市场需求旺盛。

2017-2023年中国羽绒服市场规模变化（亿元）

2023

2022

2021

2018

2017

1960

复合增速1622

复合增速

1562

13%

13%

964

0500100015002000

《羽绒服装》

新国标GB/T142722022年4月起执行

引导行业发展方向

高质量规范化绿色健康

数据来源：中国服装协会、公开资料整理

羽绒服消费市场以鸭绒占市场主导，鹅绒成为行业增长的新引擎

市场规模

近三年复合增速

鸭绒

~75%

2X%

鹅绒

~25%

3X%

*以抖音电商为例

数据来源：巨量云图

05

美力城

MERRYCHENG

手巨量引识

手

CBDT

鹅绒服消费心智呈现出“设计导向”与“功能至上”双核驱动的鲜明特征。兼具时尚表达与高性能的高科技鹅绒服，正成为市场中高速增长的黑马品类。

MAT2025期间，抖音高科技鹅绒服增速超过10%，整体市场呈现消费升级态势，其中客单价提升成为核心增长动力，消费者对高价值、强科技属性的科技鹅绒产品拥有高度认可与支付意愿。

MAT2025抖音鹅绒服市场消费心智

品牌季节鹅绒类型

品牌

季节

鹅绒类型

新款高端长短款1

新款

高端

长短款

10%

场景

10%

设计风格功能性能

16%11%

数据来源：巨量云图，MAT2025覆盖时间段为2024..08–2025.07

兼具「时尚感」与「高科技」性能的高科技鹅绒服饰，成为市场强劲黑马

MAT2024-2025抖音「高科技」鹅绒服销售规模增长驱动因子拆解

三年复合增速+5X%

MAT2023MAT2024MAT2025

购买人数

客单价

￥消费频次

数据来源：巨量云图，时间段覆盖：MAT2024为2023.08～2024.07，MAT2025为2024.08～2025.07，高科技鹅绒市场定义为包含关键词三防、仿生、航天级、智能、纳米级、可再生等高性能鹅绒服

06

趋势一性能深耕|

消费者愿为高端品质、创新科技与实用功能的高科技鹅绒服支付更高的价值，持续推动行业向技术升级与尖端性能纵向深耕

高科技鹅绒服市场呈现明显的消费升级趋势，近八成消费者愿意为高科技鹅绒服支付溢价。在抖音电商，

1000-4000元价格段产品增速显著领先大盘，消费者正积极为具有创新性能的科技型产品买单。轻量不减暖、功能性强与卓越品质成为关键决策因子。

需求端：消费者愿意为「高科技」鹅绒产品支付溢价

79%

79%的消费者拥有较高意愿为

「高科技」鹅绒服支付溢价

数据来源：CBNData2025年8月调研Q：请评价你对以下说法的同意程度：我愿意为采用了“高科技”的鹅绒产品支付更高的价格。N=1000

MAT2024-2025抖音电商高科技鹅绒服不同价格段销售规模与增速

销售额同比增长

高科技鹅服整体增速

1K1K-2K2K-3K3K-4K4K+

数据来源：巨量云图

手美力城MERRYCHENGCBD

手

美力城

MERRYCHENG

CBDT

「高科技」鹅绒服消费核心驱动因子TOP5

NO.1更轻便，更薄，但保暖效果不减具备多功能性，如三防、透气等NO.2