电商行业2025年内容电商竞争策略与品牌传播可行性研究报告.docx

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2025-10-24 发布于广东
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电商行业2025年内容电商竞争策略与品牌传播可行性研究报告

一、绪论

1.1研究背景与动因

近年来，中国电商行业经历从“流量红利”向“内容红利”的转型，内容电商已成为品牌增长的核心引擎。据艾瑞咨询数据显示，2023年中国内容电商市场规模达4.9万亿元，占网络零售总额的32.5%，预计2025年将突破7万亿元，年复合增长率保持18%以上。这一增长背后，是消费者行为模式的深刻变革：Z世代（1995-2010年出生）已成为电商消费主力，其决策路径从“搜索-购买”转向“内容种草-信任建立-转化复购”，对场景化、个性化、情感化内容的需求显著提升。与此同时，政策环境与技术创新共同推动内容电商进入高质