及时沟通-长沙明昇壹城活性城市综合体传播提报-深圳-房地产-2024.pptxVIP

;为改变城市生活而来;从创意的角度看问题，还是从生意的角度看问题，是一个值得思考的问题。;及时看法1：

能带来好生意的创意，才是好创意。;及时看法2：;通俗一点讲，;我们今天面临的任务;超高层新品推出；商铺新品上市。;看法1：所有产品的价值都是建立在项目整盘价值基础之上。;看法2：传播的任务就是让更多人关注项目并且到现场来。;首先，我们需要一个定位;;;;;;;我们150万方都市综合体在客户心中应该是什么样子？;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;活性城市的长沙样本;何为活性城市？;“活性”的表层含义：;“城市”的本质：;“活性城市”：;“活性城市”先进性体现在他的三大精神主张：;“活性城市”概念阐述：;为此，我们住宅需要实现的价值;1：能满足各阶段需求以及全方位品质居住系统提升；;与城市共同生长

并满足全生命周期需求的城市大盘。;我们商业需要实现的价值;1：有助于城市界面的形成;升级城市界面，

高铁新城经济活力引擎。;我们公建需要实现的价值;“活性公建”的构成：;1：满足城市功能的升级;满足城市功能升级，构建内部价值链循环。;活性城市的价值构建后，还需要构建一个形象;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;给商铺一个调性示意;;;三个重要配合物料;;;;给活性城市一个传播概念;活性城市，壹城百味;如何成为城市热点与话题？;IP思考;节日名称暨主题：;;1：现场发布会;;活动形式;;2：引爆线上城市话题的H5;;持续对话城市的传播事件;以老客户为主角，现身说法，我在明昇壹城未来的生活方式。

做城围墙，现场装置，并集合成册。

传播主题：壹城生活100秀;;;;;;“借势五四青年节”传播100种爱的表达方式;;“开盘活动”用100名模特秀100种城市品质生活;;“来明昇过六一生日趴”让孩子品尝100种生日蛋糕;;持续线上城市话题炒作;;线下落地配合;写一封给客户的亲笔信阐释项目的价值与资源;;定制明信片;;定制气味瓶;;;最后营销定制大计划：;利用手上的老客户资源，商业品牌资源，项目价值资源，以及政府和资金资源，和客户进行全方位的合作，在商业，公寓，商铺与写字楼，甚至住宅产品进行销售及合作。;发布合作白皮书;;同时跟进话题炒作;;一个有城市影响力的楼体包装;;