市场营销原理与实务形成性测试14答案上课讲义.docVIP

市场营销原理与实务形成性测试1-4答案

市场营销原理与实务形成性测试1-4答案

一、配伍题（每小题2分，共2０分）

市场是具备特定的需求或欲望,乐意而且可以经过互换来满足这种需求或欲望的全部的现实消费者和潜在消费者的集合。

需求指人们对于某个具体产品的有能力而且乐意购置的欲望。

市场营销是个人或组织经过发明并同别人或组织互换产品和价值以取得其所需所欲之物的一个社会过程。

市场营销观念是以消费者需求为中心,重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为公司经营活动的关键。

公司战略是公司以将来为主导，将其重要目标、方针、策略和行动方向构成一个协调的整体结构和总体行动方案。

密集性增加战略是指公司以快于过去的增加速度来增加某个组织既有产品或劳务的销售额、利润额及市场拥有率。

公司营销过程管理是指公司为达成自身的目标，辨别、分析、选择和发展市场营销机会，规划、执行和控制公司营销活动的全过程。

市场营销环境泛指一切影响、制约公司营销活动的最普遍的因素。

个人可支配收入指在个人收入中扣除税款和非税性承担之后的余额。现在我国居民中的最经典的非税性承担是保险金的支出。

供应商是指向公司及其竞争者提供生产产品和服务所需资源的公司或个人。

二、判断正误

题目2

市场营销就是推销和广告。错

题目3

市场营销观念的一个重要特征就是将公司利润作为优先考虑的事情。错

题目4

某公司一业务单位呈低市场增加率、高相对市场拥有率,对它最适宜的投资策略是发展策略。错

题目５

面对复杂多变的营销环境，公司不仅有努力适应的必要,更有主动发明和控制的可能。对

题目６

微观环境与宏观环境之间是一个并列关系,微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对公司的营销活动发挥着影响作用。错

题目7

消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。对

题目8

市场营销学是本世纪初在英国产生的。错

题目９

编制市场营销计划的第一步应该是分析现状。对

题目10

公司可以按自身的意愿和规定随意变化市场营销环境。错

题目1１

恩格尔系数越高,人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。错

题目12

从市场营销学的角度来了解,市场是指买卖之间商品互换关系的总和。错

题目1３

公司战略规划的第一个环节是拟定公司目标。错

题目1４

香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水,这是运用了市场渗透策略。错

题目1５

“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授一方面提出来的。对

题目１6

某拖拉机公司此前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自已办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。错

题目1７

随着经济的发展,人们的文化生活曰益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一个市场机会。对

题目18

生产观念和产品观念都属于以公司产品为中心的经营思想，其区别在于前者重视质量，后者重视产量。错

题目1９

文化对市场营销的影响多半是经过直接的方式来进行的。错

题目2０

公司采取种种主动的方法在既有的市场上扩大既有产品的销售，这就是市场开发。错

题目２1

环境对公司的影响是不可控的,公司必须随着环境的变化而不停做出适应环境变化的反映。对

三、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的）

题目２2

工商公司的市场营销工作最早是以（)为指导思想的。生产观念

市场营销观念的中心是()。

选择一项:

A.制造大量产品并推销出去

B.发现需求并设法满足它们

C.制造质优价廉的产品

Ｄ.推销已经生产出来的产品

题目24

市场营销组合是指（)。

选择一项:

A.对公司宏观环境因素的组合

B.对公司微观环境因素的组合

C．对公司可控的各种营销因素的组合

D.对影响价格因素的组合

题目25

战略环境因素变化的成果，对公司及其活动形成有利的条件是(）。

选择一项:

A.成本优势

B.市场利润

C.市场机会

D.环境威胁

题目26

如下哪一项不属于市场营销宏观环境的范围?

选择一项:

A．经济环境

Ｂ.竞争者

Ｃ.社会文化环境

D．政治环境

题目27

市场营销环境是影响公司营销活动的()的因素和力量，包含宏观环境和微观环境。

选择一项：

Ａ．不可捉摸

Ｂ.可控制

C．不可控制

D．可变化

题目2８

对那些处在发展行业中的公司和现在经营业绩好、环境变化不大的公司适宜采取（）战略。

选择一项:

Ａ.维持

B.稳定发展

Ｃ.紧缩

D．抽资

题目2９

如下哪句话体现了产品观念的内涵？

选择一项：

A.酒好不怕巷子深

B.推销重于生产

C.用户利益高于一切

D.用户是公司真正的主人

题目30

公司市场营销管理过程的第一个环节是：(