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高校市场营销学期中在线测试卷

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高校市场营销学期中在线测试卷

课程名称：市场营销学

适用对象：本科低年级学生

考试时间：90分钟

满分：100分

考试形式：闭卷（在线）

考生须知：

1.请考生务必在开考前检查网络连接、设备电量及考试环境，确保考试顺利进行。

2.请使用指定的在线考试平台进行答题，严格遵守平台操作规范。

3.考试期间，严禁查阅任何参考资料、严禁与他人交流，一经发现作弊行为，按学校相关规定处理。

4.请合理安排答题时间，在规定时间内完成所有题目并提交。超时系统将自动关闭，未提交答案将不计分。

5.答题前请务必确认个人信息填写准确无误。

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一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.市场营销的核心概念是（）

A.生产B.交换C.推销D.消费

2.“顾客需要什么，我们就生产什么”，这一经营理念体现的是（）

A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念D.社会营销观念

3.某企业将其产品定位于“年轻、时尚、活力”，这主要是在进行（）

A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.市场预测

4.影响消费者购买行为的因素中，宗教信仰、价值观属于（）

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素

5.在SWOT分析法中，企业内部的优势和劣势分析属于（）

A.外部环境分析B.内部环境分析C.宏观环境分析D.行业环境分析

6.企业通过市场调研，发现消费者对现有产品的某些特性不满意，从而改进产品，这属于（）

A.全新产品开发B.改进产品开发C.换代产品开发D.仿制产品开发

7.某品牌手机推出高端机型的同时，也推出中低端机型以满足不同消费群体的需求，这种产品线策略是（）

A.产品线延伸B.产品线填充C.产品线现代化D.产品线特色化

8.撇脂定价策略一般适用于产品生命周期的（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

9.下列哪种促销方式更注重短期刺激消费者购买（）

A.广告B.公共关系C.人员推销D.销售促进

10.企业选择若干个具有良好盈利潜力和结构吸引力，且符合企业目标和资源的细分市场作为目标市场，这种策略称为（）

A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.定制化营销策略

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二、多项选择题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.市场营销学研究的市场，包含以下哪些要素（）

A.人口B.购买力C.购买欲望D.购买场所E.购买行为

2.影响企业营销活动的宏观环境因素包括（）

A.政治法律环境B.经济环境C.社会文化环境D.竞争者E.技术环境

3.消费者购买决策过程通常包括哪些阶段（）

A.问题认知B.信息搜索C.方案评估D.购买决策E.购后行为

4.品牌的构成要素包括（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌形象D.品牌文化E.品牌资产

5.以下属于心理定价策略的有（）

A.尾数定价B.声望定价C.招徕定价D.渗透定价E.折扣定价

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三、简答题(本大题共4小题，每小题8分，共32分)

请简要回答下列问题，要求观点明确，条理清晰。

1.简述市场营销观念的演变过程，并比较推销观念与市场营销观念的核心区别。

2.什么是市场细分？企业进行市场细分应遵循哪些基本原则？

3.简述产品生命周期各阶段的主要特征及相应的市场营销策略重点。

4.简述企业在制定促销组合时需要考虑哪些主要因素。

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四、案例分析题(本大题共1小题，共28分)

案例背景：

近年来，随着健康意识的提升和生活节奏的加快，方便、健康的即食食品市场呈现出良好的增长势头。A公司是一家传统的食品生产企业，主要生产方便面和饼干等休闲食品。面对即食食品市场的机遇，A公司管理层决定进入该领域，推出一款全新的“健康轻食餐”产品。该产品主打低热量、高营养、便捷食用的特点，目标消费群体初步定为都市年轻白领和健身爱好者。

问题：

1.请运用市场营销学中的STP理论，为A公司的“健康轻食餐”产品制定初步的市场细分、目标市场选择和市场定位策略。（12分）

2.基于你所制定的STP策略，从产品、价格、渠道、促销（至少选择两个方面）