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市场或营销岗位招聘笔试题及答案(某大型国企)2025年

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.以下哪种市场调研方法属于定性研究方法？（）

A.问卷调查法

B.实验法

C.焦点小组访谈法

D.电话调查法

答案：C

解析：焦点小组访谈法是一种定性研究方法，通过召集一组人进行深入讨论来获取信息。而问卷调查法、电话调查法主要用于收集定量数据，实验法侧重于验证因果关系，属于定量研究方法。

2.某企业推出一款新产品，在市场导入期采用了低价策略，这种定价策略是（）

A.撇脂定价策略

B.渗透定价策略

C.心理定价策略

D.折扣定价策略

答案：B

解析：渗透定价策略是指企业把新产品的价格定得相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率。撇脂定价策略是在产品生命周期的最初阶段，把产品的价格定得很高，以攫取最大利润。心理定价策略是根据消费者的心理特点来定价。折扣定价策略是通过降低价格来促进销售。

3.市场细分的客观基础是（）

A.消费者需求的差异性

B.消费者需求的相似性

C.企业资源的有限性

D.市场竞争的激烈性

答案：A

解析：消费者需求的差异性是市场细分的客观基础。不同消费者在需求、偏好、购买行为等方面存在差异，企业可以根据这些差异将市场划分为不同的细分市场。

4.以下不属于营销渠道功能的是（）

A.信息收集

B.促销

C.融资

D.生产产品

答案：D

解析：营销渠道具有信息收集、促销、融资、风险承担等功能。生产产品是生产部门的主要职责，不属于营销渠道的功能。

5.企业在选择目标市场时，只选择一个细分市场，并为其提供单一的产品或服务，这种目标市场选择策略是（）

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.分散性营销策略

答案：C

解析：集中性营销策略是指企业集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产和销售。无差异营销策略是企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场。差异性营销策略是企业针对不同的细分市场，设计不同的产品和市场营销组合。

6.品牌最持久的含义是（）

A.属性

B.利益

C.价值、文化和个性

D.名称

答案：C

解析：品牌最持久的含义是价值、文化和个性，它们构成了品牌的实质。属性、利益等是品牌的外在表现，名称只是品牌的一个标识。

7.某企业通过赞助体育赛事来提高品牌知名度，这种促销方式属于（）

A.广告

B.营业推广

C.公共关系

D.人员推销

答案：C

解析：公共关系是指企业通过各种传播手段，与公众建立良好的关系，以提高企业的知名度、美誉度和形象。赞助体育赛事是一种常见的公共关系活动。广告是通过各种媒体向目标市场传递产品或服务信息。营业推广是指企业为了刺激消费者购买和促进经销商销售而采取的各种短期促销措施。人员推销是企业通过销售人员与顾客直接接触来推销产品或服务。

8.以下哪种促销工具主要用于刺激消费者的短期购买行为？（）

A.广告

B.营业推广

C.公共关系

D.人员推销

答案：B

解析：营业推广是一种短期的促销工具，旨在刺激消费者的短期购买行为，如打折、赠品、抽奖等。广告主要用于长期的品牌建设和产品宣传。公共关系侧重于树立企业形象。人员推销适用于与客户进行深入沟通和销售复杂产品。

9.市场定位的实质是（）

A.树立企业形象

B.寻找市场机会

C.确定目标市场

D.塑造产品特色和个性，使产品在目标顾客心目中占据独特的位置

答案：D

解析：市场定位的实质是塑造产品特色和个性，使产品在目标顾客心目中占据独特的位置，从而与竞争对手的产品相区别。

10.某企业的产品线长度是指（）

A.企业生产的不同产品线的数量

B.每条产品线中产品项目的数量

C.企业生产的所有产品的数量

D.企业生产的产品的种类

答案：B

解析：产品线长度是指每条产品线中产品项目的数量。企业生产的不同产品线的数量是产品线的宽度。

11.以下属于宏观营销环境因素的是（）

A.供应商

B.顾客

C.社会文化环境

D.竞争者

答案：C

解析：宏观营销环境因素包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境和社会文化环境等。供应商、顾客和竞争者属于微观营销环境因素。

12.企业在进行市场调研时，首先要明确的是（）

A.调研方法

B.调研对象

C.调研目的

D.调研时间

答案：C

解析：企业在进行市场调研时，首先要明确调研目的，即为什么要进行调研，想要了解什么信息。然后再根据调研目的确定调研方法、调研对象和调研时间等。

13.某产品的需求价格弹性系数为1.5，这表明该产品的需求（）

A.缺乏弹性

B.富有弹