小红书种草学_2025小红书电商双11-户外运动行业运营指南.docxVIP

2025

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小红书市集1年1度购物狂欢

小红书户外运动运营专家

目录Goods

01

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03

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1年1度购物狂欢目标拆解

成交目标

重点场域运营策略

笔直群、店播大场

04

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核心品类趋势

主打品类、趋势品类

资源及扶持

单品补贴、趋势话题、资源及扶持

户外运动1年1度成交目标

对比8月日均

对比8月日均2.2x爆发

目

目

商品笔记

2.0x爆发

笔记发布量提升带动笔记曝光

9

店播

2.3x爆发

店播大场带动秋冬爆品销售

K播

2.5x爆发

秋冬爆品买手合作及品牌专场合作

户外运动秋冬主打品类

本

本核心品类

运动羽绒服

运动休闲裤

冲锋衣

本趋势品类

运动休闲内搭/卫衣/夹克

雪地靴/加绒运动鞋

运动配件/装备

户外运动秋冬核心品类运动羽绒服

10月上旬明显起量，秋冬细分需求高

10月上旬明显起量，秋冬细分需求高

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买

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搜索关键词

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购买攻略类

用户种草依赖度高，品牌/商家种草内容直接引导小红书店铺成交，做最短闭环购买链路引导，善用K播/买手橱窗/蓝链等交易渠道

■羽绒服穿搭

笔记及店播内容做穿搭灵感，在提供商品保暖功能性同时兼具时尚穿搭属性

使用场景

笔记结合站内高热度场景如哈尔滨旅游、新疆旅游、雪季出行等，提供穿搭方案；同时对防水耐脏、显白减龄等有差异化需求

户外运动秋冬核心品类运动休闲裤

全年高需求，秋冬核心规模品类

全年高需求，秋冬核心规模品类

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背带裤扣子安装

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黑底裤

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●秋冬保暖及打底需求

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