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人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

旅游纪念品市场调研报告

篇一：关于南京市旅游纪念品调查报告

关于南京市旅游纪念品调查报告

········2025年31·-2025·3月25日

调查地点：南京夫子庙，玄武湖，雨花台，中山陵等

调查方法：实地考察，询问；

调查对象：南京旅游景点的纪念品

调查人：2014级旅游管理王玮嘉，陈德惠

分工合作：王玮嘉采访，陈德惠记录取照

旅游纪念品，顾明思义，是为游客在旅游购买过程中设计

的富有吸引力的工艺品。发展旅游纪念品，对于培育新的经

济增长点，提高宏观效益，增加就业机会，满足游客需求，

形成产业优势都具有重要意义。全市拥有世界文化遗产1

处，全国重点文物保护单位27处，省级文物保护单位127

处，市级文物保护单位358处，拥有博物馆45座，全市14

个综合档案馆向社会开放档案29.5万卷（件）截止2005年

底，全南京市共有旅游景点75处，全年游客接待量5061万

1

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

次。这一连串的数值也清晰地展示了南京旅游旺盛的生命力

南京的纪念品产业作为南京旅游产业的重要主成部分，在

整个旅游业中占有重要地位，而就当前的旅游纪念品市场存

在很多问题，突出表现在以下几点：

1.旅游纪念品竞争力有待提高

旅游纪念品种单一，无论是雨花台还是夫子庙，纪念品的

品种都过于单一，多是一些未经过加工的原材料，就以雨花

石为例，市场上千篇一律地只是利用了雨花石的观赏价值，

诸如5元抓一把雨花石，或者是将雨花石作为配饰，钥匙扣，

也有稍微加工一点的，将雨花石组合起来制作成具有按摩作

用的鞋子，但这样的纪念品与其他非南京地区的雨花石相差

无几，不能体现南京作为雨花石故乡的特殊性。更让南京作

为革命圣地的革命精神不能得到很好发扬与继承。

2．纪念品的质量低劣，

3.旅游纪念品的文化价值体现不够，缺乏应该具备的文化

内涵

4.旅游纪念品低价竞争

5.有创新意义的纪念品不够

对于旅游纪念品的发展我的建议如下

旅游购物、美食业和旅游娱乐业的发展成熟是旅游产品升

级换代的必经途径，也是对旅游资源进行深层次开发的重要

手段，但目前在来宁旅游的国内游客的旅游消费中，旅游购

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百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

物、美食和娱乐等方面的支出所占比例普遍不高，在当前南

京市传统观光型旅游产品的开发已近饱和的状态下。

要遵循这个原则就要重视市场调查，加强对旅游纪念品市

场和旅游者心理的研究，将市场调查作为旅游纪念品开发的

先导。旅游纪念品生产企业应通过市场调查，分析、研究国

内外旅游者对旅游纪念品的需求情况，及时调整商品结构，

并对原有商品进行改进、完善和提高，积极开发适应国内外

旅游者需求的旅游纪念品。地方特色文化特征越鲜明，文化

品格越高的旅游纪念品，其价值越高，也越受欢迎”。u则鲜

明的地方特色能极大的激发旅游者的购买

欲望。

创新原则

爱好旅游的游客大多对新鲜事物充满好奇和追求，因此对

于旅游纪念